广告日报 · 2026 年 10 月 31 日 · 星期六
ADHOT
OpenAI 将 ChatGPT Ads 的 Creative Enhancements 默认应用于新旧广告活动
OpenAI 表示，自 10 月 30 日起，ChatGPT Ads 的 Creative Enhancements 将默认应用于新建和现有广告活动。该功能可根据对话内容调整广告文案、翻译文字、调整图片尺寸，并选择广告主网站上的落地页；账户级或广告活动级的退出设置仍然有效。广告主无法预览每个变体，且截至 10 月 30 日，OpenAI 尚未说明落地页变更后追踪参数如何传递或是否可排除特定页面。
Search Engine Journal · Paid Media原文 产品与功能
DigidayAmazon Ads 三季度营收接近200亿美元，押注 Amazon Ads Agent 推动增长
Amazon Ads 三季度营收为19.64亿美元，同比增长12%；Amazon Ads Agent 将赞助广告、展示、视频和音频整合到统一购买体验中。Full-Funnel Campaigns 和 DVA+ 可由 AI 参与规划、定向、优化与测量，但广告主在渠道、受众和竞价透明度方面仍存在限制。
Search Engine JournalShopify 为 AI 购物代理引入 0.3% 佣金的推广商品机制，仍处于美国预览阶段
截至 10 月 27 日，Shopify 文档显示，AI 代理返回的推广商品成交后，Shopify 会向代理开发者支付订单金额的 0.3%。参加 Shop Campaigns 且开启外部平台的美国商家，可叠加额外佣金；相关商品在 Shop 完成购买时适用，当前机制仅面向受邀开发者的 Developer Preview，具体细节仍可能变化。
ChatGPT Ads 扩大投放范围并推出更宽广告单元，多图广告进入公开测试
OpenAI 向广告主宣布 ChatGPT Ads 已新增覆盖 26 个国家和地区，全球可用范围扩大至 89 个国家和地区，并推出更宽的标准广告单元。多图广告已向所有广告主开放 beta 测试；该广告单元可使用现有广告活动和素材，无需广告主采取额外操作，Shopify 集成也已在国际市场可用。
法规监管
iGaming Business智利在线博彩法案推进，牌照与税负争议仍未解决
智利总统何塞·安东尼奥·卡斯特政府已将在线博彩法案修正案提交参议院，拟通过牌照和税收制度使私人运营商合法化。方案包括五年牌照、对投注额与奖金差额征收19%增值税及另加3%税费，并禁止广告和促销奖金、设置默认存款与游戏时长限制。参议院和行业仍围绕过渡牌照、既有非正规运营商的费用、广告限制，以及线上平台与实体赌场的税负差异存在争议。
CNIL 因 Fnac 应用追踪拒绝同意的用户处以 700 万欧元罚款
法国国家信息与自由委员会（CNIL）因 Fnac 的应用在用户拒绝同意后仍追踪用户，对其处以 700 万欧元罚款。材料未提供完整正文，暂无法确认案件细节与整改要求。
行业与数据
DigidayApple Safari 限制身份解析，WPP为InfoSum的数据协作模式辩护
Apple Safari开始限制通过浏览器跨网站识别同一用户的身份解析基础设施，WPP CEO Cindy Rose称公司对相关变化影响有限。WPP表示其已将约两年前收购的InfoSum整合进WPP Open，采用各方数据留存在隔离环境、仅共享洞察的数据协作方式；文章同时指出，InfoSum仍使用消费者身份数据，WPP及其广告技术系统仍可能受到信号弱化影响。
iGaming Business荷兰持牌博彩市场2025年仅占总收入约59%
荷兰监管机构Ksa称，持牌博彩市场在2025年占总博彩毛收入约59%，高于前一年的54%；2026年上半年持牌运营商收入约6.7亿欧元，较前六个月增长约11%。Ksa估计，合法渠道玩家占比为94%至97%，但非法市场收入估算仍存在不确定性；同期持牌运营商在线广告投放量下降约33%。
Search Engine JournalGoogle Q3 财报电话会显示经典搜索正转向任务驱动体验
Google 在第三季度财报电话会上表示，搜索同比查询增长率达到五年来最高，AI Mode 带来了更多查询，但其广告变现率较低。公司还表示将把代理式体验扩展至 Search、Gemini、Chrome、Android 和 Workspace，推动搜索从提供答案转向帮助用户完成任务。文章认为，这一方向可能减少 Google 向开放网络发送的引荐流量。
Amazon 第三季度广告收入增至196亿美元，但增速因 Prime Day 调整放缓
Amazon 第三季度广告收入同比增长12%至196亿美元，低于去年同期的22%和2026年第二季度的26%。Amazon 将放缓归因于 Prime Day 从7月提前至6月，以及第三季度缺少 NBA 赛事内容；CEO Andy Jassy 表示，外部 AI 代理购物目前尚未对 Amazon Ads 造成明显影响。
方法与案例
Search Engine Journal · Paid MediaGoogle：调整目标不会重置学习，PPC 团队需关注 BFCM 前的 6 项要点
Google Ads 产品经理在 Ads Decoded 访谈中表示，稳定运行中的广告活动调整 tCPA、tROAS 或预算不会触发“学习”状态或清除历史数据，但表现仍可能变化。
MarTech如何在峰值消费开始前测试广告渠道的增量效果
文章建议品牌在峰值消费前通过留出控制组的实验，识别各渠道带来的增量收入，而不是直接依据峰值期间的渠道营收分配预算。Cyber Week 2025线上消费达到442亿美元，相关品牌的Cyber 5收入占11月和12月总收入的21.5%；文中建议按渠道选择地域、受众或优惠码留出测试，并比较增量ROAS（iROAS）。