广告日报 · 2026 年 10 月 28 日 · 星期三
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产品与功能
Search Engine JournalShopify 将 AI Agent 知识库移入 Merchant Admin，旧应用将于 2027 年 1 月 15 日停用
Shopify 已将面向 AI 购物代理的独立 Knowledge Base 应用替换为 Merchant Admin 内置知识库，旧应用将在 2027 年 1 月 15 日后不可用。商家可管理退货、配送、品牌价值等非商品信息，并控制内容发布；知识库最多容纳 1,000 条事实，原应用中超过 1,000 条事实的商家需在截止日前自行录入要保留的内容。
YouTube Official Blog一手YouTube推出 Shorts Series，支持微短剧按季和集数组织
YouTube表示，平台微短剧在2026年上半年累计获得超过65亿次观看，相关观看量在亚太市场同比增长超过70%。YouTube推出 Shorts Series，支持创作者将 Shorts 组织为季度和剧集，并提供自定义缩略图、连续播放等功能；未来几周还将改进移动端会员专属剧集的观看和加入会员体验。
MarTech SeriesUniversal Ads 推出 Campaign Management 合作类别，将电视广告投放接入合作平台
Universal Ads 在 Business Partners Program 中推出 Campaign Management 类别，允许合作伙伴将电视广告投放整合进品牌已有的媒介购买平台。
归因与隐私
DigidayApple 在 Safari 中阻断多家广告身份解析公司
Apple 在最新软件更新后通过 Safari 阻断多家身份解析公司的跨网站和跨设备识别能力。10月19日，Apple 解释称，Safari 重点限制这些公司收集和关联用户登录或注册时使用的电子邮件地址；The Trade Desk 的广告服务器部分恢复，但 UID 2.0、ID5、LiveRamp、Permutive 和 Audigent 仍被阻断。
Search Engine Journal · Paid MediaGoogle 更新隐私政策，允许连接应用影响 AI Mode 个性化广告
Google 更新隐私政策，允许用户连接 Gmail、Google Photos 和 Google Drive 等应用后，由相关信息的摘要、摘录和推断参与个性化广告；该变化于 10 月 16 日生效。
法规监管
iGaming Business巴西最高法院定于11月3日举行博彩禁令公开听证会
巴西最高法院将于11月3日举行公开听证会，讨论总统卢拉签署的临时措施及其对博彩经营、提供、中介和广告禁令的影响。听证会由总检察长办公室等方面申请，涉及多项直接违宪审查案件，博彩行业组织、媒体公司和足球俱乐部将参与相关程序。
行业与数据
DigidayStagwell 收购 Freestar，将广告买卖能力纳入同一集团
Stagwell 于 10 月 26 日宣布收购 Freestar 的技术与服务业务，将其发布商变现能力纳入 Owned Media 部门，但不包括 Freestar 网络中的发布商，交易金额未披露。Freestar 服务超过 1,000 家发布商，其媒体资产每日产生近 10 亿次广告请求；文章指出，这笔交易可能扩大 Stagwell 对广告供应链的控制，也引发交易透明度、费用归属和利益冲突问题。
iGaming BusinessNBA 与 CFTC 签署谅解备忘录，并与 Kalshi、Polymarket 合作预测市场
NBA 宣布与美国商品期货交易委员会（CFTC）签署谅解备忘录，并将 Kalshi 和 Polymarket 列为首选预测市场交易所。合作包括限制可提供的市场、禁止联盟和球队人员交易 NBA 事件合约，以及调查和可疑交易的信息共享；NBA 还将扩大与 DraftKings 的合作。该五页备忘录主要涉及信息共享，但不具法律约束力，且不要求双方必须创建、提供或共享信息。
SBC NewsNBA与Kalshi、Polymarket达成预测市场合作，并与CFTC签署谅解备忘录
NBA宣布与Kalshi、Polymarket达成预测市场合作，并将与DraftKings的关系扩展至体育交易；NBA还与美国商品期货交易委员会（CFTC）建立谅解备忘录。框架要求共享监测数据、开展监管合作，并限制易受操纵或骚扰的球员个人表现及伤病相关事件合约；三家运营商将获得美国媒体渠道的营销推广权及NBA官方品牌和知识产权使用权。
方法与案例
Search Engine Journal如何决定下一笔10万美元营销预算投向：先找全漏斗增长约束
作者建议不要直接把新增预算投入上季度表现最好的渠道，而应先用近90天数据梳理从首次访问到12个月留存的全漏斗，找出当前限制增长的环节。以虚构的B2B SaaS公司Fieldline为例，建议先用约10%预算做客户与销售研究，再将10万美元分配给客户研究、入职与生命周期营销、AI搜索可见性、Demo流程CRO及15%储备，并为每条投入设定45天信号和止损指标。