广告日报 · 2026 年 10 月 8 日 · 星期四
ADHOT
Apple iOS 27经Safari屏蔽部分跨站追踪广告公司
据Digiday报道，iOS 27经Safari屏蔽The Trade Desk、LiveRamp等跨站追踪公司。Google在美推出Merchant Center UCP集成中心，支持AI Mode和Gemini结账。Amazon大促前广告支出同比增15%–40%，Walmart借Vizio扩展电视广告。
产品与功能
Google Merchant Center 在美国逐步推出 UCP 集成中心
Google 正在美国逐步推出 Merchant Center 的 UCP 集成中心，商家可从账户接入 UCP。该集成可支持符合条件的 Google 搜索 AI Mode 和 Gemini 商品列表结账按钮，并提供购物车转移至商家网站及增强结账流程测试等能力；Google 表示明年将向澳大利亚和加拿大商家推出。
AdweekADWEEK分析：Amazon的AI广告平台计划引导投放，部分广告买家担忧失去控制
Amazon在年度UnBoxed广告活动上介绍了Amazon Ads Agent，计划将聊天功能和AI整合进广告主工作流，并根据广告活动目标推荐投放格式。部分广告买家担忧此类工具可能减少受众与媒介购买的透明度和控制权；与此同时，一些代理商也在使用或开发管理Amazon投放的代理式工具。
Google Ads 测试根据利润率建议 tROAS 的内置计算器
Google Ads 正在测试一款内置计算器，可根据平均利润率建议目标 ROAS（tROAS），并帮助用户计算利润率。作者指出，该工具未考虑客户终身价值（CLTV）、现金流需求、多渠道投放及不同产品类别的利润率等因素；目前仍处于测试阶段，尚未广泛推出。
归因与隐私
DigidayDigiday：Apple 的秘密屏蔽名单成为纽约广告周业内焦点
Digiday 报道称，Apple 的 iOS 27 更新已通过 Safari 屏蔽部分用于跨网站追踪和广告定向的公司，已知受影响者包括 The Trade Desk、LiveRamp、ID5、Permutive 和 Audigent。
行业与数据
DigidayPrime Big Deal Days带动Amazon视频与DSP广告支出增长
多家媒介买手向Digiday表示，Prime Big Deal Days前客户在Amazon Ads的支出较去年同期增长15%至40%，部分机构预计年末前还将继续增长。预算增量更多流向Amazon DSP、CTV和在线视频，部分来自赞助商品广告预算转移；买手同时指出，折扣深度与促销表现可能影响未来的广告支出增长。
AdweekWalmart阐述拓展电视广告业务的计划
Walmart正借助Vizio和Vibe.co拓展流媒体广告业务，推动Walmart Connect从面向零售供应商的效果广告扩展至非零售广告主。Walmart还宣布与Skydance、Spotify合作，并将与Yahoo DSP的合作推进至alpha阶段，纳入更多发布商的流媒体广告库存。
AdweekDisney+将直播第61届超级碗，与ESPN和ABC共同播出
Disney宣布Disney+将直播第61届超级碗，这是Disney/ABC时隔20年再次拥有该赛事的转播。ESPN的超级碗转播可在Disney+以英语和西班牙语收看，Disney+还将在55个以上国际市场播出；ESPN线性平台将在130多个国家和地区播出。
方法与案例
Search Engine JournalSearch Engine Journal 分析：传统 PPC 账户结构如何影响 Smart Bidding
Search Engine Journal 作者 Sarah Stemen 主张，SKAG、设备拆分和匹配类型拆分等传统细分可能分散转化数据，令 Smart Bidding 难以有效优化。作者称，按其经验，广告系列通常每月至少需要 30 次转化，算法才能评估设备、位置、时间和意图等情境信号；这是作者提出的经验值。文章建议合并冗余结构，同时保留由利润率、业务目标、地区策略或落地页体验差异决定的分层。