Digiday《广告技术简报》：AI加速改变程序化广告采买，控制权问题仍待解决
IAB Europe调查显示，50名受访者中86%将AI用于营销；在回答广告工作流问题的29人中，59%使用AI进行程序化优化，38%使用代理式广告采买与销售。
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今日 20 条DigidayAI 评分3737 DigidayAI 评分4242 Digiday分析：OpenAI实现数十亿美元广告目标仍需解决五项扩张障碍
Digiday分析称，OpenAI广告业务在推出七个月后达到10亿美元年化收入运行率，并预计今年广告收入为250亿美元、2030年达到1000亿美元。年化运行率不等同于实际广告收入；受访者指出，测量与归因、数据和隐私、广告库存、广告主采用及基础设施仍是业务扩张的关键问题。
AdweekAI 评分2323 TikTok 与 All Things Go 通过 Music on Stage 将音乐创作者从线上带上真实舞台
TikTok 与 All Things Go 通过 TikTok LIVE 的 Music on Stage 合作，为音乐创作者提供登上音乐节舞台的机会。参赛者可在 8 月使用 #MusicOnStage 提交原创表演视频，全球比赛的获胜者将获得演出名额；美国赛区获胜者 Las Hermanas Machado 原定参加 All Things Go 纽约场，但该场因恶劣天气预报取消且不再改期。
Social Media TodayAI 评分3838 Instagram 更新 Reels 创作指南，涵盖时长、字幕与分发建议
Instagram 更新了 Reels 创作指南，介绍创作流程、剪辑功能和内容分发，并按内容形式列出 Reels 的时长区间。指南指出，文字叠加可突出重点，字幕可呈现完整口播内容，两者用途不同；表现良好的 Reels 可能出现在 Explore 页面。
Marketing DiveAI 评分3535 Subway美国CMO谈如何在竞争激烈的QSR市场寻找增长空间
Subway美国CMO Jeff Klein表示，品牌将把核心顾客作为创意、媒介、产品创新与合作伙伴策略的中心，以应对QSR市场竞争。新品牌活动“Feed Your SUBconscious”上周推出，由Will Arnett出演；Subway计划在春季与他制作新一批广告。
AdweekAI 评分1919 Alphabet 旗下 Wing 聘请 Minjae Ormes 担任营销负责人
Alphabet 旗下无人机配送业务 Wing 聘请 Minjae Ormes 担任营销负责人，由她领导 Wing 的营销团队。Wing 正通过与 Walmart、Lowes 和 DoorDash 等零售商及餐饮企业合作，推动无人机配送融入大众日常生活；Ormes 曾任 LinkedIn 全球品牌与消费者营销副总裁，也曾担任 Visible 首任首席营销官，并在 YouTube 工作七年。
Social Media TodayAI 评分4242 LinkedIn 测试 Creator Marketplace 的 Creator Discovery 创作者发现功能
LinkedIn 正在 Creator Marketplace 中测试 Creator Discovery，新增筛选条件以帮助营销人员为广告活动寻找和评估创作者。测试版包含内容类型、创作者行业与职能、受众人口统计信息和 Top Voices 等筛选项，预计于 2027 年初全面开放。
DigidayAI 评分2626 Kroger、Giant Eagle 与 DoorDash 探索构建购物 AI 助手
Kroger、Giant Eagle 与 DoorDash 在 Groceryshop 分享各自的购物 AI 助手实践，重点是用实用工具衔接门店与线上购物，减少顾客购物流程中的阻碍。
DigidayAI 评分3535 TikTok 爆红品牌 Cakes Body 成立 Cakes Media，转向自有媒体战略
美妆品牌 Cakes Body 上周成立娱乐公司 Cakes Media，计划制作面向社交平台的内容，借自有媒体延续 TikTok 热度并建设长期受众关系。公司已在 YouTube 推出首部作品：一部 57 分钟纪录片，目前观看量超过 371,600 次；长篇内容还将剪辑为短视频。Cakes Media 目前处于测试学习阶段，第二季原创节目正在开发中。
DigidayAI 评分3333 Future of TV Briefing：电视广告测量货币标准不一致引发行业新一轮不满
CIMM 正筹组 Strong Foundations Implementation Task Force，拟与其他行业组织合作强化测量认证流程，并制定独立于供应商的货币标准框架，以应对电视广告测量标准不一致。
数英AI 评分3333 名创优品押注原创IP，YOYO成为增长支点的能力仍待验证
名创优品以原创IP YOYO探索自有IP孵化与商业化，YOYO今年8月单月全球销售额突破2亿元，今年上半年相关收入超过5亿元。推出仅一年，YOYO已进入53个国家和地区，并成为名创优品收入最高、增长最快的自有IP。名创优品还推出CHOUCHOU，尝试复制用户共创、跨界联动与渠道运营等方法。
数英AI 评分3131 瑞幸咖啡与暹罗厘普联名纸袋表情包引发热议
瑞幸咖啡与表情包IP暹罗厘普推出“瑞～到厘普”联名活动，纸袋上的表情包因原漫画中表达“难喝到像尿”的含义引发热议。联名于28日正式开启，推出系列限定饮品及周边；瑞幸将原表情包中的白色纸杯改为带有瑞幸Logo的杯子，并印在联名包装上。
Social Media Today精选AI 评分5050 TikTok 为代理合作伙伴增设 Agency Partner 与 Premier Agency Partner 认证等级
TikTok 宣布调整代理合作伙伴计划，将合作伙伴划分为 Agency Partner 和 Premier Agency Partner 两个认证等级，以体现其平台经验与专业能力。TikTok 表示，两种认证均代表代理商已满足合作伙伴要求；Premier 认证仅授予全球范围内精选的顶尖合作伙伴。该计划于 2020 年推出，目前在创意、营销技术和测量等领域拥有 600 多家获批合作伙伴。
推荐理由：TikTok 将代理合作伙伴分为两个认证等级，并说明各自定位及覆盖规模，可供品牌评估代理资质时参考。
Social Media TodayAI 评分3232 Pinterest 提供节后营销建议，指导广告主调整广告活动重点
Pinterest 建议营销人员在圣诞节与新年之间的 Q5 从送礼转向自我购买与个人需求，并相应调整 Pin 和 Pin 推广内容。平台提出三项建议：突出产品的个人使用场景、转向新年规划主题、强调产品的日常实用性。Pinterest 还提到，可使用改进后的广告工具、Media Library 和 Smart Assembly，将现有素材转为广告。
Social Media Today精选AI 评分4646 Meta 推出面向小型企业的 Muse AI 工具包
Meta 推出面向小型企业的 Muse 工具包，提供可连接合作伙伴应用的连接器及其他 AI 工具，帮助企业将 Muse 用于工作流。新公布的连接伙伴包括 Zoom、Figma、Canva、Stripe、GitHub、QuickBooks、Slack 和 Shopify。Meta 表示，未经用户明确同意，Muse 不会发布内容、发送信息或花费资金。
推荐理由：Meta 为小型企业推出 Muse 工具包并公布连接器伙伴及使用示例，经营者可据此了解其工作流应用范围与授权控制说明。
IAB Tech LabAI 评分3737 IAB Tech Lab发布播客技术测量指南v2.3，并筹备v3.0
IAB Tech Lab发布《播客技术测量指南》v2.3最终版，明确其适用于通过开放RSS或依赖服务器端文件交付的播客音频与视频节目。更新补充了URL前缀测量、RSS enclosure URL变更、无效流量、反欺诈责任和有效下载测量窗口等指导，并强调下载不等同于确认播放。
Digiday精选AI 评分5353 AppLovin起诉Unity，寻求限制其采集和使用移动广告数据
AppLovin向加州旧金山高等法院申请临时限制令，指控Unity的Ad Quality SDK不当采集其广告创意、用户、设备、展示收入和互动等数据，并将其用于竞争模型；这些指控尚未经过裁决。案件同时进入JAMS仲裁程序，AppLovin要求Unity停止相关采集并修改SDK，听证会当时安排于9月30日上午11时（太平洋时间）举行。
推荐理由：诉讼文件披露移动广告平台围绕数据采集、竞价模型和广告质量产品的争议，或影响相关数据使用安排。
AdweekAI 评分2929 Horizon Media Holdings总裁Bob Lord批评控股公司按全职员工当量计价的旧模式，预计客户五年内将停止为其付费
Horizon Media Holdings总裁Bob Lord在Smartly的Advance活动上批评部分代理商按全职员工当量（FTE）计价及以本金为基础的媒介购买模式，称其为旧体系。Lord预计，未来五年内客户将停止为FTE模式付费。
Marketing DiveAI 评分3232 Thorne以消费者为中心的品牌平台伴随P&G以38亿美元收购该品牌，后续计划聚焦产品教育
P&G上月以38亿美元收购营养补充剂品牌Thorne；推动其品牌转型的消费者洞察工作，形成了“Thorne rewards curiosity with excellence”品牌平台。Thorne计划明年继续使用该平台，并在2027年借助与Unrivaled联赛和Miami Open的合作，重点开展漏斗中段的产品教育。
Marketing DiveAI 评分3131 NHL 与 Adobe 达成合作，Adobe 成为其创意、营销与人工智能合作伙伴
NHL 与 Adobe 签署合作协议，Adobe 将成为联盟的官方创意、营销与人工智能合作伙伴；NHL 及其 32 支俱乐部可使用 Adobe CX Enterprise。合作覆盖美国及国际赛事转播、斯坦利杯季后赛、NHL Global Series 等重要时刻。协议还包括 Adobe GenStudio；球迷未来或可通过 Adobe Express 创作内容，相关可能性来自新闻稿。
IAB EuropeAI 评分2626 IAB US与IAB Europe两份数据洁净室指南覆盖零售与商务媒体采用全流程
IAB US与IAB Europe的两份数据洁净室指南分别聚焦应用价值与供应商选择，共同覆盖从商业论证到采购决策的过程。IAB US指南介绍受众规划、广告激活、效果衡量和闭环归因等应用场景；IAB Europe指南说明数据洁净室的定义与运作方式、提供供应商评估标准，并澄清五种常见误解。
AdweekAI 评分1515 Brandweek 对谈探讨营销团队为何总在寻找突破中把策略复杂化
Little Spoon 首席营销官 Caryn Wasser 在 Brandweek Marketing Vanguard Stage 与 ADWEEK 首席品牌与社群官 Jenny Rooney 对谈，探讨营销团队为何不断把策略复杂化、寻找下一个突破。对谈聚焦营销负责人如何专注于真正推动增长的因素，以及草根品牌赖以发展的基础。
AdweekAI 评分2424 Agency Vanguard 圆桌讨论：四位广告公司高管谈未来 6 至 12 个月希望改变什么
在 ADWEEK 于 Brandweek Atlanta 举办的 Agencies Vanguard 圆桌上，四位广告公司高管谈及未来 6 至 12 个月希望推动的改变，重点是让员工跟上行业转型。
AdweekAI 评分2323 Kids2 的 Rochelle Wainer 谈消费者洞察与下一代父母
Kids2 全球洞察与分析高级副总裁 Rochelle Wainer 在 Brave Commerce 对话中，分享科技如何改变消费者研究，以及品牌如何理解不同世代的父母。Kids2 结合研究、行为数据和新兴技术，把消费者洞察应用于产品开发、营销和零售；她也谈到研究线上与线下购物旅程，以及理解 Gen Z 父母对真实性、数字体验和价值的期待。
AdweekAI 评分2222 Campari America营销负责人谈传统品牌如何借助文化保持活力
Campari America营销负责人 Allison Varone 在 The Speed of Culture Podcast 中分享，传统品牌应顺应消费者行为变化，将品牌历史融入现代社交体验，同时保留情感连接。
AdweekAI 评分2525 Marketing Vanguard 对谈 BCG 首席营销官 Jessica Apotheker，探讨 CMO 为何容易遭遇解雇
在 Adweek 的 Marketing Vanguard 节目中，主持人 Jenny Rooney 与 BCG 首席营销官 Jessica Apotheker 探讨 CMO 如何在增长压力、预算收紧和营销复杂度上升的环境中站稳脚跟。Apotheker强调，策略要靠细致执行才能产生影响，CMO还需与 CFO、CIO建立协作关系。她主张将 AI 定位为增长杠杆，而不只是提升效率、削减成本的工具。
Marketing Dive精选AI 评分6565 Amazon Ads 将统一广告平台命名为 Amazon Ads Agent，并公布多项 AI 能力
Amazon Ads 将整合需求方平台与广告控制台的统一平台命名为 Amazon Ads Agent，汇集赞助广告、展示、视频和音频广告，并公布多项 AI 投放与对话式功能。
推荐理由：Amazon Ads Agent 涵盖多种广告格式、全漏斗投放及对话式工具，广告主可据此了解功能开放阶段；文中案例数据均为 Amazon 分享。
Digiday精选AI 评分6464 Amazon Ads 在 unBoxed 推出 Full-Funnel Campaigns 和 DVA+，扩大 AI 在媒介决策中的作用
Amazon Ads 在 unBoxed 发布 Full-Funnel Campaigns 和 DVA+，将多类广告产品整合到统一购买流程，并让 AI 承担更多执行与优化工作。
推荐理由：Amazon Ads 将多类广告产品整合进统一购买流程，并把更多预算分配与优化交给 AI；广告主可据此评估操作简化与控制权、透明度之间的取舍。
DigidayAI 评分3939 调查：美国CMO任期中位数较2010年缩短35%
Findem与CMO Huddles对1.3万名美国营销从业者开展的调查发现，CMO任期中位数较2010年缩短35%。2010年上任的CMO通常任职4年，2022年起担任这一职位的营销人员任期为2.6年；目前在任CMO的任期中位数为36个月。报道将任期缩短与CMO影响力下降、职责和预期错位联系起来，并指出这可能影响营销团队方向的连续性及代理商客户关系。
DigidayAI 评分3434 Hoka借纽约马拉松赛前训练期争取跑者社群认同
Hoka在纽约马拉松前推出最新营销活动，借助Strava赞助挑战赛、TikTok和Meta付费社交、六组创作者合作及纽约市户外数字广告，持续与当地跑者社群互动。活动将延伸至Hoka于本周末举办的街区派对，之后数周的传播也将围绕派对展开。尚未公布活动预算。
数英AI 评分2929 卡戴珊中国行带动品牌借势营销，NikeSKIMS在上海开设中国首家慢闪空间
卡戴珊家族到访上海引发品牌借势营销，云南餐厅一坐一忘推出“Let's 显化”同款套餐，德克士连夜上线金·卡戴珊同款冰淇淋。NikeSKIMS在上海兴业太古汇开设中国首家慢闪空间，将持续营业至明年2月，并针对本地市场推出相应尺码、版型及全球独家的裁剪改衣服务。
数英AI 评分3434 Aēsop如何以价值观、门店体验与克制营销制造“慢欲望”，并面临扩张挑战？
Aēsop通过公益活动、文化项目、在地化门店体验和克制营销积累品牌认同，以长期情感连接促成转化，而非追求即时销售。欧莱雅2023年以25.3亿美元收购Aēsop后，其中国大陆门店从原有2家增至2025年5月的21家，扩张也带来稀缺感、门店设计和消费者认知方面的挑战。文章指出，护肤与香水品类走弱、价格上调及消费者对功效和质价比的关注，使“慢欲望”能否持续成为考验。
TikTok for BusinessAI 评分4040 TikTok称其在Kantar《Media Reactions 2026》中连续五年位列营销人员计划增加广告支出的首选平台
TikTok援引Kantar《Media Reactions 2026》称，其连续第五年成为营销人员计划增加广告支出的首选平台，并在消费者对广告趣味性和娱乐性的评价中排名第一。报告覆盖33个市场，包含超过23,000名消费者调查及800多位资深营销人员访谈；相关排名与预算计划来自Kantar研究，文中未提供具体调查方法或排名差距。
数英AI 评分2323 数英盘点过去两周的5个优秀广告案例，聚焦一句话说清创意
数英从过去2周的项目库中选出5个广告案例，呈现一句话如何点透洞察、找到创意方向。案例涵盖天猫家装节、淘宝宠物专题、欧莱雅复颜30周年、中国银联和蚂蚁公益「数字木兰」，分别从居家松弛、养宠情绪、普通人的日常、夏日体验与女性生活经历切入。
数英AI 评分2020 酒品牌走进生活后，竞争焦点或从更多场景转向喝酒理由
酒品牌正在从传统宴席、礼赠等场景拓展到朋友、家庭、户外和年轻人的聚会等生活内容，但人们喝酒的理由也在变化。文章指出，同一个人会因关系、情绪和人生时刻选择不同的酒，品牌需要回答为何会在某个时刻被需要。酒品牌下一步争夺的或不只是更多喝酒场景，而是新的喝酒理由。
Social Media TodayAI 评分2525 Snapchat 发起“Spend Smarter”推广，争取 B2B 广告预算
Snapchat 发起面向 B2B 营销预算的“Spend Smarter”推广，旨在让广告主关注通过应用触达决策者的机会。Snap 表示，Snapchat 可作为产品与服务的发现平台，影响力也可能延伸至其他渠道；推广将借助行业人士和客户成功案例展开。活动将在美国和英国的 Instagram、TikTok 与 Substack 上投放。
Marketing DiveAI 评分4242 DoorDash将WPP Media任命为全球媒介代理合作伙伴，明年起扩展至40多个市场
DoorDash经竞争性评选，任命WPP Media为其首个全球媒介代理合作伙伴，合作范围将于明年扩展至40多个国际市场。代理业务涵盖DoorDash、Deliveroo和Wolt；WPP将依托DoorDash的专有数据与洞察支持其AI驱动的运营系统WPP Open。
Marketing DiveAI 评分3030 Twisted Tea 携手 Realtree 推出秋季迷彩联名营销活动，品牌面临品类逆风
Twisted Tea 于 9 月 28 日与户外生活方式品牌 Realtree 推出联名合作，覆盖迷彩包装、联名商品及整合营销活动。活动将迭代其“Tea Drop”广告活动，并通过电视、流媒体、社交媒体、线下餐饮场所和零售渠道展开，秋季还将延伸至创作者内容与线下活动。
Marketing DiveAI 评分3535 Dave & Buster’s任命Gut和Mediaplus为创意与媒介代理商，10月1日履职
Dave & Buster’s任命Gut为创意代理商、Mediaplus为媒介代理商，双方将于10月1日履职。Gut负责品牌战略、创意开发、社交媒体和网红营销；Mediaplus负责推动更灵活、以数据为导向的媒介战略、规划与购买。该连锁品牌希望借此提升品牌文化相关性，并将全国营销与本地市场联系起来。
Marketing DiveAI 评分3232 E.l.f. Cosmetics通过娱乐营销部门E.l.f. Made推出第二张原创音乐专辑
E.l.f. Cosmetics推出第二张原创音乐专辑《Mirror Mix》，由七位新晋音乐人参与，并通过流媒体平台发行。E.l.f.将与歌词平台Genius合作，在其Open Mic系列中推广专辑，并把曲目放入品牌现有的Roblox空间。Genius Open Mic现场活动定于9月30日举行，音乐人将有机会登台演出。