TikTok称其在Kantar《Media Reactions 2026》中连续五年位列营销人员计划增加广告支出的首选平台
TikTok援引Kantar《Media Reactions 2026》称，其连续第五年成为营销人员计划增加广告支出的首选平台，并在消费者对广告趣味性和娱乐性的评价中排名第一。报告覆盖33个市场，包含超过23,000名消费者调查及800多位资深营销人员访谈；相关排名与预算计划来自Kantar研究，文中未提供具体调查方法或排名差距。
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今日 52 条TikTok for BusinessAI 评分4040 数英AI 评分2323 数英盘点过去两周的5个优秀广告案例，聚焦一句话说清创意
数英从过去2周的项目库中选出5个广告案例，呈现一句话如何点透洞察、找到创意方向。案例涵盖天猫家装节、淘宝宠物专题、欧莱雅复颜30周年、中国银联和蚂蚁公益「数字木兰」，分别从居家松弛、养宠情绪、普通人的日常、夏日体验与女性生活经历切入。
数英AI 评分2020 酒品牌走进生活后，竞争焦点或从更多场景转向喝酒理由
酒品牌正在从传统宴席、礼赠等场景拓展到朋友、家庭、户外和年轻人的聚会等生活内容，但人们喝酒的理由也在变化。文章指出，同一个人会因关系、情绪和人生时刻选择不同的酒，品牌需要回答为何会在某个时刻被需要。酒品牌下一步争夺的或不只是更多喝酒场景，而是新的喝酒理由。
Social Media TodayAI 评分2525 Snapchat 发起“Spend Smarter”推广，争取 B2B 广告预算
Snapchat 发起面向 B2B 营销预算的“Spend Smarter”推广，旨在让广告主关注通过应用触达决策者的机会。Snap 表示，Snapchat 可作为产品与服务的发现平台，影响力也可能延伸至其他渠道；推广将借助行业人士和客户成功案例展开。活动将在美国和英国的 Instagram、TikTok 与 Substack 上投放。
Retail DiveAI 评分3131 Walmart CEO回应动态定价争议，称不会按顾客身份或购物时段调整价格
Walmart CEO John Furner称，公司不会根据顾客身份、购物历史、购买紧迫程度或时段调整价格，也不会利用顾客向 AI 购物助手 Sparky 提供的信息涨价或隐藏低价商品。
Retail DiveAI 评分2323 David’s Bridal推出 Pearl Connect AI 平台，帮助婚礼供应商对接备婚新人
David’s Bridal推出 Pearl Connect AI 平台，让婚礼专业人士在同一处向备婚新人营销、沟通并预订服务。平台根据新人在 Pearl Planner 分享的婚期、场地、风格、愿景和预算信息，为供应商提供潜在客户；上线时提供免费选项，付费套餐为每月49美元或119美元。功能包括沟通中心、任务同步至日历、自助预约和供应商分析工具。
Marketing DiveAI 评分4242 DoorDash将WPP Media任命为全球媒介代理合作伙伴，明年起扩展至40多个市场
DoorDash经竞争性评选，任命WPP Media为其首个全球媒介代理合作伙伴，合作范围将于明年扩展至40多个国际市场。代理业务涵盖DoorDash、Deliveroo和Wolt；WPP将依托DoorDash的专有数据与洞察支持其AI驱动的运营系统WPP Open。
Marketing DiveAI 评分3030 Twisted Tea 携手 Realtree 推出秋季迷彩联名营销活动，品牌面临品类逆风
Twisted Tea 于 9 月 28 日与户外生活方式品牌 Realtree 推出联名合作，覆盖迷彩包装、联名商品及整合营销活动。活动将迭代其“Tea Drop”广告活动，并通过电视、流媒体、社交媒体、线下餐饮场所和零售渠道展开，秋季还将延伸至创作者内容与线下活动。
Marketing DiveAI 评分3535 Dave & Buster’s任命Gut和Mediaplus为创意与媒介代理商，10月1日履职
Dave & Buster’s任命Gut为创意代理商、Mediaplus为媒介代理商，双方将于10月1日履职。Gut负责品牌战略、创意开发、社交媒体和网红营销；Mediaplus负责推动更灵活、以数据为导向的媒介战略、规划与购买。该连锁品牌希望借此提升品牌文化相关性，并将全国营销与本地市场联系起来。
Marketing DiveAI 评分3232 E.l.f. Cosmetics通过娱乐营销部门E.l.f. Made推出第二张原创音乐专辑
E.l.f. Cosmetics推出第二张原创音乐专辑《Mirror Mix》，由七位新晋音乐人参与，并通过流媒体平台发行。E.l.f.将与歌词平台Genius合作，在其Open Mic系列中推广专辑，并把曲目放入品牌现有的Roblox空间。Genius Open Mic现场活动定于9月30日举行，音乐人将有机会登台演出。
Jon Loomer精选AI 评分4848 Meta Ads 本地商家投放指南：目标、受众、地域与版位设置
Jon Loomer 提出，本地商家投放 Meta Ads 时，应根据能否优化购买或潜在客户转化来选择表现目标。无法优化转化时，可考虑触达人数、广告回想提升度、ThruPlay 观看或互动等漏斗上层目标。文章还建议先通过细分报告确认人口统计投放是否存在浪费，再考虑用价值规则调整竞价；按合理范围定位地域，并在非旅游目的地场景下关闭触达对当地感兴趣人群的选项。
推荐理由：文章提供本地商家设置 Meta 广告目标、受众、地域和版位的具体建议，可供预算与触达范围有限的投放团队参考。
MarTechAI 评分3030 Snowflake、Datadog 和 Unisys 的 ABM 负责人分享 6 项销售与营销协同实践
Snowflake、Datadog 和 Unisys 的 ABM 负责人分享了 6 项企业级销售与营销协同实践，强调协同不是启动会议或共享表格，而是每周持续运行的工作机制。
MarTechAI 评分3232 营销职位招聘要求转向 AI 智能体与自动化技能
营销招聘要求正从会写提示词转向能构建 AI 智能体和自动化工作流。Indeed’s Hiring Lab 发现，提及 AI 的营销职位广告占比从 2025 年的 8.4% 升至 14.9%；文中抽查的 60 个招聘岗位中，45 个要求设计或交付 AI 智能体及自动化工作流。文章建议按理解工作、描述流程、自动化重复任务、构建发布和验证效果的顺序培养技能。
MarTechAI 评分2929 MarTech观点：AI让营销生产更快，却未必让营销更好
AI加快了营销内容和初稿的制作，却没有自动改善营销质量；审批、协作和决策等瓶颈仍然存在。文章指出，AI会快速生成内容，却无法替团队厘清模糊策略、受众洞察和衡量标准，更多选项也不等于更好的决策。营销人员应先明确目标、受众及评估依据，再让AI参与执行。
AppsFlyer BlogAI 评分4141 AppsFlyer《创意优化现状：2026 版》分析视频与静态图片广告差异
AppsFlyer 发布《创意优化现状：2026 版》报告，使用其 AI 驱动的标注分析了 10 个游戏与非游戏垂直类别中的 120 万个创意变体，以比较视频广告和静态图片广告的表现差异。报告还拆解了 140 个创意元素的广告支出分布，并按类别分析视频与图片广告的表现；这些发现来自该报告的分析。
Marketing DiveAI 评分2626 Guide：代理机构如何将假日购物意向转化为行动
这篇赞助内容探讨代理机构如何在假日购物季连接创意、媒介与电商，把消费者从发现商品引导至购买。文中称，TikTok 上 60% 的用户发现过新品牌或产品，66% 的用户在看到相关内容后会在线搜索产品；提前布局相关内容和创意，有助于品牌在购物高峰前影响消费者的考虑过程。
DigidayAI 评分2727 Media Buying Briefing：Stagwell 首席 AI 官解释 Palantir 如何以差异化隐私技术区分其数据平台
Stagwell 首席 AI 官 John Kahan 解释，该公司与 Palantir 打造的数据分析平台可接入不同来源的数据，并兼容不同的 LLM 和云服务商。平台采用差分隐私，通过向数据加入噪声保护隐私；Kahan 称，相关算法将公开并由哈佛大学认证。
DigidayAI 评分3030 广告业高管称 AI 加速普及引发人才危机，部分雇主不再招聘初级人才
广告业高管在 Digiday Media 的 AI Marketing Strategies 活动上表示，AI 普及速度加快造成了人才危机，部分雇主因此不再招聘初级人才。与会者认为，削减应届生招聘可能导致资深员工退休后缺乏专业人才，企业应重设计初级岗位，并通过导师制、AI 培训或带薪实习培养年轻人才。另有高管提出，以快速成效激励员工、说明变化节奏并加入正式培训。
DigidayAI 评分3434 Digiday Publishing Summit 2026 回顾：出版商如何为后搜索时代重塑业务
在 Digiday Publishing Summit 9 月会议上，出版商分享了应对 Google 引荐流量下降与 AI 改变内容发现方式的策略，转向经营直接受众、订阅和多元收入。Reuters 称，其动态付费墙借助机器学习判断读者更适合转化订阅还是通过广告变现；Future 的 GEO 产品 Future Optic 已有超过 30 个客户，但 AI 曝光能否带来购买或品牌指标改善仍待验证。
数英AI 评分2626 六神36周年焕新包装因纹理像人民币引发讨论，回应称未使用钞票纸
六神36周年焕新包装因瓶身纹理和凹凸触感被网友称像人民币，品牌回应称标签使用日化常规印刷材料，未使用印钞纸专用钞票纸。新包装由设计师潘虎操刀，保留绿色瓶身、书法Logo和整体版式，并加入“六神原液”烫金标识、草本植物线条暗纹及重新设计的瓶盖，宣传片强调其防伪作用。
数英AI 评分3333 耐克、妮维雅与谷歌的警示：品类思维正在误导品牌战略
耐克、妮维雅与谷歌的案例显示，品类指标容易让品牌忽视用户需求、场景及影响决策的“控制点”变化。2025财年耐克总营收下滑10%，妮维雅增长率仅0.9%，而拜尔斯道夫皮肤科功效业务增速达11.7%。AI重塑信息获取路径后，谷歌等品牌还需争夺用户“初始意图”入口。
数英AI 评分2929 麻辣王子米兰广告：土得务实，还是聪明得鸡贼？
麻辣王子近日在米兰大教堂附近投放大红色、高密度文案广告，因与古典建筑形成强烈反差引发争议。文章认为，这既可能是食品品牌为提升知名度、配合渠道铺货的务实销售型营销，也可能是借海外场景制造事件、在国内收割流量的策略。争议核心在于品牌究竟是在经营品牌，还是在经营流量。
TikTok for Business精选AI 评分4949 TikTok for Business 推出 Premier Agency Partner 层级，将代理商徽章改为双层结构
TikTok for Business 宣布将代理商徽章计划从单层改为双层，新增 Premier Agency Partner 层级，并保留 Agency Partner 层级。Premier 面向全球精选的顶尖表现合作伙伴；该框架旨在帮助广告主按需求识别已获徽章的代理商。
推荐理由：TikTok for Business说明代理商徽章从单层改为双层，并区分两类合作伙伴定位，可供品牌参考其代理商筛选信号。
Google Ads Change History精选AI 评分4848 Performance Max 开始在部分账户接受最多 15 个固定尺寸展示广告图片
Performance Max 已开始在部分账户的素材组中接受最多 15 个固定尺寸的展示广告图片。支持的尺寸包括 200×200、250×250、300×250、336×280 和 580×400，并与原有比例图片素材并列。Google 尚未公布这一变化，原文建议在确认可用范围前将其视为有限测试。
推荐理由：这项未公开说明的有限测试可能影响 Performance Max 的素材制作与投放规划；原文提供了可接受的素材数量和尺寸，并提示可用范围尚待确认。
数英AI 评分2020 《复仇者联盟4》重映海报亮相，旧版艺术海报因人物形象抽象再度引发讨论
《复仇者联盟4：终局之战》宣布以“加码臻享版”重映，一张人物五官被网友吐槽抽象、诡异得像 AI 生成的旧海报也重新走红。该海报由 Tom Miatke 创作，是漫威 2019 年上映期间发布的艺术海报之一；本次重映另推出主海报及面向不同影院版本的视觉物料。
Branch BlogAI 评分3030 Branch 发布《CTV 衡量实战指南》：提供三种缩小 CTV 归因差距的方法
Branch 发布《CTV 衡量实战指南》，围绕缩小 CTV 曝光与转化之间的归因差距，提出三种做法：以效果渠道的标准衡量 CTV、将不同屏幕匹配到同一家庭，以及将各购买合作方接入统一衡量层。指南还提供一项针对 200 名参与或影响 CTV 预算决策的营销负责人的调查数据。
Google Ads Change HistoryAI 评分4848 Google Ads 促销模式启用期间限制编辑目标 ROAS
Google Ads 账户启用促销模式期间，广告主无法编辑目标 ROAS，界面提示只能调整 ROAS 容差。Google 尚未发布说明促销模式或这一限制原因的文档；使用该模式开展促销的广告主需在启用前调整目标 ROAS。
Google Ads Change HistoryAI 评分6565 Google Customer Match 开始接受未哈希 IP 地址和互动时间戳，EEA、英国及瑞士除外
Google Ads 的 Customer Match 上传文档新增“User IP address”和“User Engagement timestamp”两列，允许广告主仅凭 IP 地址上传名单，但不支持匹配位于 EEA、英国或瑞士的终端用户。
Google Ads Change History精选AI 评分4545 Google Ads 修复 Local Services Ads 错用 Business Profile 电话号码的故障
Local Services Ads 曾在同时使用位置资产和电话资产时展示 Google Business Profile 电话号码，而非电话资产中配置的通话追踪号码。该问题会使相关来电无法归因至广告活动，导致电话转化和单次通话成本被低估；报告者后来称问题已修复，广告主仍应核查受影响期间的来电量。
推荐理由：该案例提示同时使用位置资产和电话资产的 LSA 广告主核查历史来电归因，避免将测量偏差误判为投放表现下滑。
DigidayAI 评分2424 DMexco 2026专题：Digiday讨论AI规模化应用与培养新一代“大胆”CMO
DMexco 2026期间，Digiday举办两场讨论，分别聚焦企业如何规模化应用AI，以及AI变革下CMO与品牌营销的转型。嘉宾强调完善AI治理、保持人的判断与信任，并围绕任务明确能力需求；CMO还需在提高效率的同时维护品牌特色、创意和消费者连接。
数英AI 评分3434 QuestMobile《2026年文旅经济洞察报告》：用户旅游需求变化推动文旅营销精耕细作
QuestMobile《2026年文旅经济洞察报告》指出，低线城市出游需求延伸、出境游目的地与人群更加多元，文旅营销正转向基于用户需求细分的精耕细作。2026年上半年，国内旅游人次达34.63亿次、出游总花费达3.21万亿元；用户重视情绪体验与性价比，并通过多平台比价。在线旅游平台加强短视频与社交平台投放，景区借文创及文化IP二创内容吸引用户。
Google Ads & Commerce精选AI 评分5656 Google Ads 发布 2026 年 9 月 Demand Gen 更新，推出 YouTube、Shorts、Gmail 与 Google Maps 广告体验
Google Ads 介绍 2026 年 9 月 Demand Gen 更新，包括 YouTube 视频广告旁的 Business Agent、YouTube Shorts 和 Gmail 图片广告的单击落地页体验，以及 Google Maps 的 Affiliate Location Extensions。
推荐理由：Google Ads 列出 Demand Gen 假日季相关体验与渠道更新，并披露 Gmail 广告转化数据及其 ROI 基线，便于广告主评估渠道组合。
Branch Blog精选AI 评分5151 Branch宣布支持ChatGPT Ads跨应用、网站和桌面端归因测量
Branch宣布支持对ChatGPT Ads在移动应用、网站和桌面应用中的广告活动进行归因测量，并将相关活动连接到安装、应用打开、转化等后续业务结果。广告主可选择将转化事件回传给OpenAI，用于广告活动报告和优化；Branch还支持将付费ChatGPT Ads活动与来自ChatGPT及其他AI平台的自然流量一并分析。
推荐理由：Branch公布了ChatGPT Ads在应用、网站和桌面端的归因支持范围及可回传事件，为评估AI广告渠道的测量方案提供了具体信息。
Google Ads Change HistoryAI 评分2626 Google 测试加大图片和亮点框的 Local Services Ads 广告单元
Google 正在测试重新设计的 Local Services Ads 广告单元，版面占用空间更大，主广告列表下方的图片和亮点框也更大。该变化仍处于测试阶段，并非正式上线；目前广告主无需采取行动。
Google Ads Change HistoryAI 评分5959 Google Ads Recommendations 页面新增 Holistic 和 Growth 预算分配模式
Google Ads Recommendations 页面的 Recommended investment strategy 选项卡新增 Holistic 和 Growth 两种预算分配模式。
Google Ads Change HistoryAI 评分3939 Google Ads 下调日预算时开始提示预计每周转化价值损失
Google Ads 在广告主下调广告系列日预算时，会预测因此损失的每周转化价值，并提示广告系列“受预算限制”。这一提示出现在建议界面和广告系列预算设置中；它只是界面中的预测和提醒，不会限制广告主下调预算。
IAB EuropeAI 评分3939 IAB Europe 2026 年报告：58% 受访者预计代理式广告采购将在一年内投入运营或达到规模化
IAB Europe 发布《2026 年数字广告 AI 影响报告》，调查显示，58% 的受访者预计代理式广告采购将在一年内投入运营或达到规模化。报告还称，86% 的受访者所在组织已将 AI 用于营销，72% 的回答者表示 2026 年整体 AI 投资高于 2025 年。调查同时显示，78% 的受访者所在组织设有正式的 AI 治理负责人，62% 表示希望获得行业协会制定的 AI 营销指南。
Social Media ExaminerAI 评分3838 Social Media Examiner 指出 Instagram Reels 的实用增长策略：身份钩子、剪辑与 Trial Reels 测试
Social Media Examiner 联合 Shannon McKinstrie 与 Michael Stelzner，总结了通过真实、未经精细制作的 Instagram Reels 吸引受众的内容策略。建议用具体身份信息和个人视角设计开场钩子，并通过 Trial Reels 面向非粉丝测试内容；留存图表可帮助识别观众流失位置并调整开场。
Social Media ExaminerAI 评分2727 Social Media Examiner 聚焦 AI 执行技巧、专业级 AI 视频制作与行业新闻
Social Media Examiner 本期聚焦用表单引导 AI 执行任务、制作专业级 AI 视频，并汇总 Anthropic、OpenAI 等公司的行业动态。
IAB Europe精选AI 评分4747 IAB Europe：欧洲零售媒体广告支出预计2030年达到€32.7 billion
IAB Europe预计，欧洲零售媒体广告支出将从2025年的€16.9 billion增至2030年的€32.7 billion，复合年增长率为14.2%。基于72家零售商、逾120,000个赞助广告位和逾1,300个品牌的数据，文章指出各零售媒体网络在广告位数量、展示位置和测量方式上存在差异。IAB Europe发布了站内与站外零售媒体测量标准，并称符合标准的零售商可接受独立审计和认证。
推荐理由：IAB Europe给出欧洲零售媒体支出预测及跨零售商投放碎片化数据，并说明测量标准如何帮助买方比较广告位与增量销售。