TikTok 与 All Things Go 通过 TikTok LIVE 的 Music on Stage 合作，为音乐创作者提供登上音乐节舞台的机会。参赛者可在 8 月使用 #MusicOnStage 提交原创表演视频，全球比赛的获胜者将获得演出名额；美国赛区获胜者 Las Hermanas Machado 原定参加 All Things Go 纽约场，但该场因恶劣天气预报取消且不再改期。
Subway美国CMO Jeff Klein表示，品牌将把核心顾客作为创意、媒介、产品创新与合作伙伴策略的中心，以应对QSR市场竞争。新品牌活动“Feed Your SUBconscious”上周推出，由Will Arnett出演；Subway计划在春季与他制作新一批广告。
一款印有5句自我肯定语句的正念钥匙扣，在TikTok美区近28天售出9198件，GMV为11.41万美元。原文称其近28天发布的425条带货内容基本为图文，并称视频形式（主要是图文带货）的销量贡献占比约60%；这些数据来自文章引用的TikTok数据。
名创优品以原创IP YOYO探索自有IP孵化与商业化，YOYO今年8月单月全球销售额突破2亿元，今年上半年相关收入超过5亿元。推出仅一年，YOYO已进入53个国家和地区，并成为名创优品收入最高、增长最快的自有IP。名创优品还推出CHOUCHOU，尝试复制用户共创、跨界联动与渠道运营等方法。
瑞幸咖啡与表情包IP暹罗厘普推出“瑞～到厘普”联名活动，纸袋上的表情包因原漫画中表达“难喝到像尿”的含义引发热议。联名于28日正式开启，推出系列限定饮品及周边；瑞幸将原表情包中的白色纸杯改为带有瑞幸Logo的杯子，并印在联名包装上。
P&G上月以38亿美元收购营养补充剂品牌Thorne；推动其品牌转型的消费者洞察工作，形成了“Thorne rewards curiosity with excellence”品牌平台。Thorne计划明年继续使用该平台，并在2027年借助与Unrivaled联赛和Miami Open的合作，重点开展漏斗中段的产品教育。
Wayfair携手洛杉矶公羊队四分卫Matthew Stafford推出“Wayfair Delivers”品牌平台，并将足球赛事转播网络的广告投入提高至此前的五倍。该平台以一支由Stafford及其家人出演的30秒广告启动，广告在ABC和ESPN的“Monday Night Football”首播，后续还将覆盖线性电视、CTV和社交渠道。
Hoka在纽约马拉松前推出最新营销活动，借助Strava赞助挑战赛、TikTok和Meta付费社交、六组创作者合作及纽约市户外数字广告，持续与当地跑者社群互动。活动将延伸至Hoka于本周末举办的街区派对，之后数周的传播也将围绕派对展开。尚未公布活动预算。
卡戴珊家族到访上海引发品牌借势营销，云南餐厅一坐一忘推出“Let's 显化”同款套餐，德克士连夜上线金·卡戴珊同款冰淇淋。NikeSKIMS在上海兴业太古汇开设中国首家慢闪空间，将持续营业至明年2月，并针对本地市场推出相应尺码、版型及全球独家的裁剪改衣服务。
Aēsop通过公益活动、文化项目、在地化门店体验和克制营销积累品牌认同，以长期情感连接促成转化，而非追求即时销售。欧莱雅2023年以25.3亿美元收购Aēsop后，其中国大陆门店从原有2家增至2025年5月的21家，扩张也带来稀缺感、门店设计和消费者认知方面的挑战。文章指出，护肤与香水品类走弱、价格上调及消费者对功效和质价比的关注，使“慢欲望”能否持续成为考验。
数英从过去2周的项目库中选出5个广告案例，呈现一句话如何点透洞察、找到创意方向。案例涵盖天猫家装节、淘宝宠物专题、欧莱雅复颜30周年、中国银联和蚂蚁公益「数字木兰」，分别从居家松弛、养宠情绪、普通人的日常、夏日体验与女性生活经历切入。
Twisted Tea 于 9 月 28 日与户外生活方式品牌 Realtree 推出联名合作，覆盖迷彩包装、联名商品及整合营销活动。活动将迭代其“Tea Drop”广告活动，并通过电视、流媒体、社交媒体、线下餐饮场所和零售渠道展开，秋季还将延伸至创作者内容与线下活动。
E.l.f. Cosmetics推出第二张原创音乐专辑《Mirror Mix》，由七位新晋音乐人参与，并通过流媒体平台发行。E.l.f.将与歌词平台Genius合作，在其Open Mic系列中推广专辑，并把曲目放入品牌现有的Roblox空间。Genius Open Mic现场活动定于9月30日举行，音乐人将有机会登台演出。
六神36周年焕新包装因瓶身纹理和凹凸触感被网友称像人民币，品牌回应称标签使用日化常规印刷材料，未使用印钞纸专用钞票纸。新包装由设计师潘虎操刀，保留绿色瓶身、书法Logo和整体版式，并加入“六神原液”烫金标识、草本植物线条暗纹及重新设计的瓶盖，宣传片强调其防伪作用。
《复仇者联盟4：终局之战》宣布以“加码臻享版”重映，一张人物五官被网友吐槽抽象、诡异得像 AI 生成的旧海报也重新走红。该海报由 Tom Miatke 创作，是漫威 2019 年上映期间发布的艺术海报之一；本次重映另推出主海报及面向不同影院版本的视觉物料。
文章通过奔驰与捷豹、苹果与 Epic Games、John Lewis 与奥乐齐、奥迪与保时捷的广告案例，探讨广告中的致敬与抄袭之别。案例显示，致敬可以复用原作的创意框架或画面，但会通过戏仿、价格对比或角色反转表达新的观点；捷豹还公开说明了对奔驰广告的欣赏与致敬意图。
京东、John Lewis、奥利奥等品牌的广告语出现“价值回落”，表达从情感、生活方式或社会意义转向价格承诺、产品体验和购买理由。文章列举多个品牌案例，认为这种调整不是价值降级，而是重新突出品牌与产品相连、消费者能直接理解的价值。
海尔为网友翻新1997年初代台式洗碗机「小海贝」，并回应网友催促量产；蜜雪冰城则转发网友用圣代和立体浮雕杯盖自制巧克力冰淇淋月饼的视频，接住民间创意。文章以两个案例说明，网友发布真实体验和创意内容、品牌互动借势，能够推动社交传播；但UGC共创不意味着品牌可以放弃筛选与参与。
壹捌零推出中秋礼盒，以匹克球为主题，鼓励人们约上搭档出门运动，让团圆不止于围桌吃月饼。礼盒包含两盒月饼、一套匹克球、一条连帽速干浴巾和一张小卡；评论区活动截至9月28日，将随机选取3位用户赠送礼盒。
赞意集团合伙人、赞意风犬娱乐创始人 Penny 分享十多年娱乐营销经验，梳理明星合作中的报价、授权、粉丝秩序与官宣执行风险。她建议品牌关注艺人团队调整和走红前的合作窗口，核实签约主体及权益，并协调客服、门店、电商等团队统一执行。
理想汽车和岚图同日推出与沃尔沃卡车《The Epic Split》创意相似的广告，分别呈现谢苗在车灯上打太极、车辆驶过波浪路，以及演员站在叠放车辆上劈叉通过减速带。两支广告引发舆论分歧，争议集中在致敬与抄袭的边界，以及品牌是否应说明创意来源。
乐纯CEO录制神经科学相关视频，并通过酸奶包装二维码提供给消费者，相关文案因带有说教感引发网友吐槽。乐纯随后将扫码页面改为道歉内容，但页面仍放有用于引流至企业微信的二维码；文章还提到消费者对乐纯酸奶口味和产品体验的批评。
多个品牌官号跟进“闪身步”网络热梗，用短视频结合各自产品、品牌形象和场景创作内容。名创优品将动作串联起全球门店，盼盼食品结合其中国奥委会赞助商身份，淘宝闪购演绎打工人日常；文章认为，品牌资产积累有助于品牌在玩梗时展现自身特色。
IAB Europe 举办的“Trust at Scale: Building a Responsible Creator Economy in Europe”线上活动，讨论如何在扩大创作者营销规模的同时加强信任、透明度与合规。与会者建议从一开始设定创作者 KPI，并重视品牌契合度；AI 可辅助创作，但应保持透明并保留创作者自身表达。各方还强调通过标准化教育提升商业内容披露要求的认知与执行一致性。
Meta 分享了五位广告主使用 AI 赋能广告工具的案例，涵盖销量广告、生成式 AI 创意、合创广告、WhatsApp 对话式商务和汽车全渠道营销。案例中，Underneat 购买量提升 13%，Zanskar Health 单次购买费用降低 64%，HubX 订阅量增加 28%，Movida 上线首月 WhatsApp 日均预订量同比增长 54%，通用汽车汽车销量提升 4.4%。