Digiday《广告技术简报》：AI加速改变程序化广告采买，控制权问题仍待解决
IAB Europe调查显示，50名受访者中86%将AI用于营销；在回答广告工作流问题的29人中，59%使用AI进行程序化优化，38%使用代理式广告采买与销售。
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今日 2 条DigidayAI 评分3737 IAB Tech LabAI 评分3737 IAB Tech Lab发布播客技术测量指南v2.3，并筹备v3.0
IAB Tech Lab发布《播客技术测量指南》v2.3最终版，明确其适用于通过开放RSS或依赖服务器端文件交付的播客音频与视频节目。更新补充了URL前缀测量、RSS enclosure URL变更、无效流量、反欺诈责任和有效下载测量窗口等指导，并强调下载不等同于确认播放。
IAB EuropeAI 评分2626 IAB US与IAB Europe两份数据洁净室指南覆盖零售与商务媒体采用全流程
IAB US与IAB Europe的两份数据洁净室指南分别聚焦应用价值与供应商选择，共同覆盖从商业论证到采购决策的过程。IAB US指南介绍受众规划、广告激活、效果衡量和闭环归因等应用场景；IAB Europe指南说明数据洁净室的定义与运作方式、提供供应商评估标准，并澄清五种常见误解。
IAB EuropeAI 评分3939 IAB Europe 2026 年报告：58% 受访者预计代理式广告采购将在一年内投入运营或达到规模化
IAB Europe 发布《2026 年数字广告 AI 影响报告》，调查显示，58% 的受访者预计代理式广告采购将在一年内投入运营或达到规模化。报告还称，86% 的受访者所在组织已将 AI 用于营销，72% 的回答者表示 2026 年整体 AI 投资高于 2025 年。调查同时显示，78% 的受访者所在组织设有正式的 AI 治理负责人，62% 表示希望获得行业协会制定的 AI 营销指南。
IAB Europe精选AI 评分4747 IAB Europe：欧洲零售媒体广告支出预计2030年达到€32.7 billion
IAB Europe预计，欧洲零售媒体广告支出将从2025年的€16.9 billion增至2030年的€32.7 billion，复合年增长率为14.2%。基于72家零售商、逾120,000个赞助广告位和逾1,300个品牌的数据，文章指出各零售媒体网络在广告位数量、展示位置和测量方式上存在差异。IAB Europe发布了站内与站外零售媒体测量标准，并称符合标准的零售商可接受独立审计和认证。
推荐理由：IAB Europe给出欧洲零售媒体支出预测及跨零售商投放碎片化数据，并说明测量标准如何帮助买方比较广告位与增量销售。
IAB EuropeAI 评分2727 IAB Europe“Retail Media Spotlight”聚焦阿姆斯特丹峰会及行业动态
IAB Europe的“Retail Media Spotlight”聚焦即将举行的Retail Media Impact Summit 2026，以及零售与商业媒体领域的测量提案、培训和行业活动。
IAB Tech LabAI 评分4242 IAB Tech Lab阐释将代理式广告引入媒介规划的OpenProposal
IAB Tech Lab介绍AAMP 3.0中的OpenProposal规范，旨在以代理可理解和处理的格式描述广告提案，支持媒介规划中的提案评估。该规范覆盖提案内容、受众、商业条款、保证事项、执行要求、交易资格和结算参考，并支持多种交易类型与渠道。
IAB EuropeAI 评分3232 IAB Europe任命IAB Canada主席Sonia Carreno为候任CEO，接替Townsend Feehan
IAB Europe任命现任IAB Canada主席Sonia Carreno为候任CEO，接替Townsend Feehan，交接将于下一季度进行。Feehan在任12年后卸任；Carreno自2015年起领导IAB Canada。
IABAI 评分3838 IAB发布Measurement Services Addendum v1.0征求公众意见，意见征集至2026年10月22日
IAB发布Measurement Services Addendum v1.0征求公众意见，为广告测量、验证、归因和分析服务建立标准化合同框架。征求意见期开放至2026年10月22日，意见将纳入文件定稿过程；框架适用于广告主、代理商、出版商、平台及测量服务提供商。
IAB Tech LabAI 评分2626 广告行业是否需要代理式广告？IAB Tech Lab谈行业标准与协作
代理式广告可让广告买方并行评估更多媒体方案，在规模化决策中兼顾广告活动需求，减少因界面碎片化和管理成本过高而错过合适选项的情况。IAB Tech Lab认为，行业需要共同标准，让代理能够理解媒体方提供的内容、传达买方要求并明确授权范围。实现这一基础需要买方、卖方和技术服务商协作。
IAB EuropeAI 评分2222 IAB Europe 详解 MIXX Awards Europe 颁奖典礼门票的四项价值
MIXX Awards Europe 颁奖典礼将于2026年10月8日在阿姆斯特丹举行，现场揭晓数字广告作品奖项，并汇聚入围团队与行业人士。门票带来的价值还包括了解欧洲各市场的广告作品、认可创意团队，以及交流行业经验；活动前一天，同一地点还将举办 Retail Media Impact Summit。
IAB Tech LabAI 评分3939 IAB Tech Lab：重写 ads.txt 无法解决问题，买方应先读懂现有标准
IAB Tech Lab 的 Hillary Slattery 主张，评估广告库存供应路径时应结合 ads.txt、sellers.json 和 Supply Chain Object，而非另起未经验证的新标准。她指出，三者协同可帮助买方验证授权卖方并追踪供应链路径；文章还称，adagents.json 未考虑交易对手关系，可能造成验证缺口。
IAB EuropeAI 评分3030 IAB Europe 活动回顾：如何在欧洲构建负责任的创作者经济
IAB Europe 举办的“Trust at Scale: Building a Responsible Creator Economy in Europe”线上活动，讨论如何在扩大创作者营销规模的同时加强信任、透明度与合规。与会者建议从一开始设定创作者 KPI，并重视品牌契合度；AI 可辅助创作，但应保持透明并保留创作者自身表达。各方还强调通过标准化教育提升商业内容披露要求的认知与执行一致性。
IAB EuropeAI 评分4141 IAB Europe 就店内零售媒体与旅行媒体测量提案征求公众意见
IAB Europe 已开放两份 Commerce Media 测量文件征求意见，分别提出店内零售媒体测量的后续方案，并发布旅行媒体测量附录初稿。店内方案包括五区域框架及基于六项输入计算 Opportunity To See 的简化模型；旅行媒体附录提出赞助产品采用七天归因窗口、展示和站外广告采用30天窗口等建议。意见征集截至10月23日，文件仍为提案，最终框架将根据反馈完善。
IAB Tech LabAI 评分3636 IAB Tech Lab视角：为何程序化广告中的SChain验证值得更多关注
文章主张程序化广告交易各方应验证 bid request 中的 SupplyChain（schain）对象，而不能仅凭对象存在或 complete 标记认定供应链可信。验证需逐节点对照 ads.txt 与 sellers.json；作者还指出，complete 仅表示已声明节点齐全，并不证明链末卖家拥有相关网站或应用。作者建议持续核验 schain，并谨慎处理无法验证的链路。
IAB Tech LabAI 评分3131 IAB Tech Lab 将技术标准和文档从 PDF 转移至 GitHub
IAB Tech Lab 正式将技术标准和文档从静态 PDF 转移至 GitHub，并将 GitHub 仓库作为主要事实来源。文档以 Markdown 托管，支持实时修订、版本变更追踪、站内搜索和直接链接；社区也可通过 Issues 讨论问题、提交 Pull Request 改进标准。最终版本快照仍将提供，用于实施。
IAB精选AI 评分5151 IAB将2026年美国广告支出同比增长预测上调至12.3%
IAB发布2026年展望研究9月更新，将美国全年广告支出同比增长预测从1月的9.5%上调至12.3%，理由是上半年表现强于预期。调查覆盖200多名品牌与代理商广告投资决策者；社交媒体、CTV和商务媒体的预计增速分别为16.5%、15.6%和13.6%。另有86%的受访者已因对话式AI工具和AI代理改变或预计将在未来12个月改变媒介表现衡量方式。
推荐理由：IAB基于200多名品牌与代理商广告投资决策者的调查，上调美国广告支出预测并披露渠道增速，可为预算规划和测量重点提供行业参考。
IABAI 评分4141 IAB全球研究：消费者希望AI购物推荐纳入可信创作者观点
IAB全球研究显示，消费者希望AI购物推荐纳入可信创作者观点：56%偏好包含创作者或网红观点的推荐，65%表示可信创作者评论能提升他们对AI推荐的信心。研究于2026年5月开展，覆盖美国、英国、澳大利亚、墨西哥和印度的2,200名近三个月用AI进行购物研究的消费者；其中80%表示愿意依赖AI推荐。
IAB Tech LabAI 评分3333 IAB Tech Lab 2026 Ad Ops Workshop：推动 CTV 广告从潜力能力走向可重复运营
IAB Tech Lab 2026 Ad Ops Workshop 讨论了 CTV 广告运营如何从规模增长迈向更成熟、可重复的基础设施，涵盖广告库存标准化、创意审批与验证、自动化准备及效果衡量。已定稿的 CTV Ad Portfolio Guidance and Signaling 涵盖六种广告格式，并规定相应交付路径；参会者调查显示，58% 的受访者组织已支持至少一种格式。ონისძი
IAB Tech LabAI 评分2626 Burt Intelligence：代理式 AI 正进入出版商日常运营
Burt Intelligence 称，出版商正使用智能体探索复杂数据、调查异常并自动化日常工作，代理式 AI 正从回答业务问题转向参与业务运营。Burt 已发布新版 MCP 实现，扩展了工具能力，并为报告提供完整的创建、读取、更新和删除（CRUD）功能。随着智能体从读取信息转向采取行动，数据治理、权限与审计能力也愈发重要。
IABAI 评分2727 IAB 首次将 CreatorFronts、Podcast Upfront 与 PlayFronts 纳入同一 marketplace 系列
IAB 宣布将于 9 月 15 日至 17 日在纽约举办 marketplace 系列，首次 объедин IAB CreatorFronts、IAB Podcast Upfront 和 IAB PlayFronts。
IAB精选AI 评分6262 IAB发布AI透明度与披露框架V2，提出广告内容的定向标注建议
IAB于8月18日发布《AI透明度与披露框架V2》，建议在AI使用可能影响广告真实性、身份或呈现并误导消费者时进行定向披露，而非对所有AI用途统一标注。框架列出应披露及通常无需披露的使用场景；美国广告主可选择标准化星光图标或清晰文字标签。该框架是行业基准，不替代优先适用的州及国际法规。
推荐理由：IAB框架区分应披露与通常无需披露的AI广告用途，并说明美国与欧盟的标签选择差异，可供广告团队制定披露流程时参考。
IABAI 评分5050 IAB发布《Measuring Visibility in the AI Era》，为AI发现平台可见度测量制定行业指南
IAB发布《Measuring Visibility in the AI Era》，为衡量品牌和出版商在AI发现平台中的可见度制定行业标准指南，不指定具体工具，也不对供应商排名。
IABAI 评分2929 IAB Global Network 将于 9 月 14 日至 18 日举办 IAB Global Creator Week，推动全球创作者经济发展
IAB Global Network 宣布推出 IAB Global Creator Week，将于 9 月 14 日至 18 日举行，联合多个国家和地区的 IAB 分会及行业组织，围绕创作者营销开展交流与教育，推动专业标准和行业最佳实践。活动包括各地的论坛、研讨会及交流活动，美国还将举办 IAB CreatorFronts，汇聚创作者经济领域的买方与卖方。
IABAI 评分4242 IAB发布2026年数字视频广告支出与策略报告第二部分
IAB与Advertiser Perceptions、Guideline联合发布报告第二部分，指出美国数字视频广告买方在预算增长的同时，更重视库存质量、受众触达和结果背后的可解释性。