Dolby Laboratories更新Dolby OptiView：推出Sports Intelligence、引入Dolby Vision并扩展广告播放器支持
Dolby Laboratories更新其直播体育平台Dolby OptiView，推出Sports Intelligence、引入Dolby Vision，并扩展Dolby OptiView Ads对其他视频播放器的支持。
#CTV
#CTV
今日 3 条SBC NewsAI 评分2828 MarTech SeriesAI 评分2626 Guideline推出受众分析数据平台WRAP Cloud
Guideline推出SaaS版、AI驱动的受众分析平台WRAP Cloud，将WRAP的线性电视和CTV受众分析带入浏览器。首发版本提供本地每日收视数据、CTV受众测量、常用报告及完整的多市场分析，客户现有数据授权保持不变。平台面向大型出版商、代理商和品牌，支持单点登录、基于角色的访问及市场级权限控制。
DigidayAI 评分3333 Future of TV Briefing：电视广告测量货币标准不一致引发行业新一轮不满
CIMM 正筹组 Strong Foundations Implementation Task Force，拟与其他行业组织合作强化测量认证流程，并制定独立于供应商的货币标准框架，以应对电视广告测量标准不一致。
Retail DiveAI 评分3636 Wayfair推出“Wayfair Delivers”品牌平台，并将足球赛事转播网络广告投入增至此前五倍
Wayfair携手洛杉矶公羊队四分卫Matthew Stafford推出“Wayfair Delivers”品牌平台，并将足球赛事转播网络的广告投入提高至此前的五倍。该平台以一支由Stafford及其家人出演的30秒广告启动，广告在ABC和ESPN的“Monday Night Football”首播，后续还将覆盖线性电视、CTV和社交渠道。
Branch BlogAI 评分3030 Branch 发布《CTV 衡量实战指南》：提供三种缩小 CTV 归因差距的方法
Branch 发布《CTV 衡量实战指南》，围绕缩小 CTV 曝光与转化之间的归因差距，提出三种做法：以效果渠道的标准衡量 CTV、将不同屏幕匹配到同一家庭，以及将各购买合作方接入统一衡量层。指南还提供一项针对 200 名参与或影响 CTV 预算决策的营销负责人的调查数据。
Singular BlogAI 评分4444 Singular 分析：多触点归因如何揭示末次触点未体现的渠道贡献
Singular 在文章中主张，多触点归因（MTA）可将转化归因分配到用户旅程中的多个触点，补充末次触点仅把全部功劳给最后渠道的视角。Singular 称，其分析发现 Snapchat 的助攻率为 51%；针对移动游戏广告主的 Meta 数据显示，单一归因安装占 94%、共同归因占 6%，部分数据集的助攻安装最高增加 29%，ROAS 比末次触点口径高出最多 50%。
IAB Tech LabAI 评分4242 IAB Tech Lab阐释将代理式广告引入媒介规划的OpenProposal
IAB Tech Lab介绍AAMP 3.0中的OpenProposal规范，旨在以代理可理解和处理的格式描述广告提案，支持媒介规划中的提案评估。该规范覆盖提案内容、受众、商业条款、保证事项、执行要求、交易资格和结算参考，并支持多种交易类型与渠道。
IAB精选AI 评分5151 IAB将2026年美国广告支出同比增长预测上调至12.3%
IAB发布2026年展望研究9月更新，将美国全年广告支出同比增长预测从1月的9.5%上调至12.3%，理由是上半年表现强于预期。调查覆盖200多名品牌与代理商广告投资决策者；社交媒体、CTV和商务媒体的预计增速分别为16.5%、15.6%和13.6%。另有86%的受访者已因对话式AI工具和AI代理改变或预计将在未来12个月改变媒介表现衡量方式。
推荐理由：IAB基于200多名品牌与代理商广告投资决策者的调查，上调美国广告支出预测并披露渠道增速，可为预算规划和测量重点提供行业参考。
Microsoft AdvertisingAI 评分2929 Microsoft Advertising：Microsoft Curate如何通过策展将专有资产转化为可盈利的媒体业务
Microsoft Curate支持策展方将第一方数据、数字资产与优质广告供应打包，通过集中式平台提供给程序化买家。Microsoft称，近70%的RTB广告、约520亿美元年支出通过PMP交易；数据增强PMP较开放交易所带来1.5至3.0倍更高CTR和10%至30%更高视频完成率。一名买家将对象复杂度从250项降至14项，提升17倍。
IAB Tech LabAI 评分3333 IAB Tech Lab 2026 Ad Ops Workshop：推动 CTV 广告从潜力能力走向可重复运营
IAB Tech Lab 2026 Ad Ops Workshop 讨论了 CTV 广告运营如何从规模增长迈向更成熟、可重复的基础设施，涵盖广告库存标准化、创意审批与验证、自动化准备及效果衡量。已定稿的 CTV Ad Portfolio Guidance and Signaling 涵盖六种广告格式，并规定相应交付路径；参会者调查显示，58% 的受访者组织已支持至少一种格式。ონისძი
Singular BlogAI 评分4141 Singular加入Universal Ads Business Partners Program，成为移动测量合作伙伴
Singular宣布成为Universal Ads Business Partners Program的官方移动测量合作伙伴，该计划同期新增Mobile Measurement Partners类别。Singular对Universal Ads应用推广广告活动的测量已上线，广告主可进行安装归因、安装后事件追踪和广告活动分析，通常无需额外SDK。
Singular BlogAI 评分4242 Singular与Roku合作整合CTV广告归因与投放数据
Singular宣布与Roku Ads Manager集成，将Roku广告活动的安装、再互动和ROI等表现纳入Singular的全渠道测量，并向Roku回传数据以支持受众定向、实时优化和平台内归因。该集成采用基于展示的归因，将CTV展示与后续移动端安装关联，并在报告中对Roku转化去重；数据按广告活动、投放周期和创意聚合，以遵守Roku的隐私要求。
IABAI 评分4242 IAB发布2026年数字视频广告支出与策略报告第二部分
IAB与Advertiser Perceptions、Guideline联合发布报告第二部分，指出美国数字视频广告买方在预算增长的同时，更重视库存质量、受众触达和结果背后的可解释性。
Singular BlogAI 评分3434 Singular 成为 tvScientific by Pinterest Certified Measurement Partner Program 首发合作伙伴，且首发时为项目唯一 MMP
Singular 成为 tvScientific by Pinterest 新设 Certified Measurement Partner Program 的首发合作伙伴，也是该项目首发时唯一的移动测量合作伙伴（MMP）。