广告日报 · 2026 年 10 月 22 日 · 星期四
ADHOT
Google Ads 将于 2026 年 12 月 4 日默认启用新建 Performance Max 广告活动的图片提取
自 2026 年 12 月 4 日起，Google Ads 将在各广告界面为新建 Performance Max 广告活动默认启用图片提取，即使账户级 Dynamic Image Extensions 已停用。
产品与功能
Meta for Developers一手Meta将于2027年10月13日停用Cloud API上的WhatsApp营销消息
Meta宣布，2027年10月13日起，WhatsApp通过Cloud API发送的营销消息将停止服务，企业需在2027年10月前迁移至Marketing Messages API for WhatsApp。升级需接受相关条款、确认新端点已上线，并检查被重新分类为营销消息的流量；多数集成平均需要约2周。
Microsoft Monetize 更新 Copilot、需求连接与 OpenRTB 信号，并提醒 AppNexus adapter 将于 2027 年初停用
Microsoft Monetize 扩展 Copilot 功能，新增 Deal Troubleshooting Agent 和报告图表，并更新需求连接与七项信号。平台提醒 AppNexus adapter 将于 2027 年初停用，建议升级至 Microsoft Prebid Adapter 和 Prebid.js v11.36.0。
Reddit 在 10 月向所有广告主推出 AI 广告指导工具
Reddit 为 Ads Manager 增加 campaign planner、campaign optimization score 和 campaign budget optimization 三项功能。
行业与数据
Netflix 将2026年广告收入预期下调10%，继续扩展广告套件
Netflix 将2026年广告收入预期从此前的30亿美元下调至约27亿美元，同时继续推进 Netflix Ads Suite 的产品与测量能力建设。公司增强了 Conversion API、推出 Netflix Pixel，并计划支持第三方数据合作伙伴及第一方受众。
Adweek另有 1 家信源报道Meta第三季度广告收入同比增长26%，法律和解费用压低营业利润
Meta第三季度总广告收入为631亿美元，同比增长26%；广告展示次数同比增加10%，全球平均广告价格上涨14%。Meta称，其GEM模型使站外转化广告活动的转化次数提升1.7%、应用广告转化提升9.6%，近1000万名广告主使用了至少一项生成式AI创意工具。由于与青少年心理健康相关的多州总检察长协议，Meta确认99亿美元税前费用，季度GAAP营业利润同比下降37%至130亿美元。
土耳其游戏公司可获最高70%买量补贴，支持覆盖研发、运营与品牌建设
土耳其面向符合条件的游戏企业提供海外推广、平台佣金、研发、税收和品牌扶持，其中数字产品推广费用基础补助比例为50%，满足指定目标国家等条件时最高可达70%。2026年基础计划的数字产品推广补助上限为公司每年5000万里拉、单款产品每年1500万里拉；各项支持分别设有资格、费用范围、期限和申请条件，通常采取先支出后申请，企业仍需承担现金流与产品回收风险。
MarTechChatGPT 广告主增至约 6 万，但广告收入仍未显著增长
MarTech称，ChatGPT广告主数量从8月底约2万增至10月初约6万，但OpenAI的广告收入仍可能低于其向投资者预计的2026年24亿美元。ChatGPT广告已支持CPM和CPC竞价、自助购买，并扩展至60多个国家；推荐CPC为3至5美元，约5美元的点击价格低于Google类似商业软件广告的30至50美元。
DigidayDeloitte：预计假日购物预算的28%将在10月底前用尽
Deloitte对4,000名美国消费者的调查显示，28%的消费者假日购物预算预计将在10月底前用尽，22%的人计划比去年更早开始购物。42%的受访者计划参加10月促销活动，较三年前增加18%；38%被归类为“假日价值寻求者”，其计划支出比非价值寻求者高12%。
iGaming Business另有 1 家信源报道布里斯托大学研究：英超球衣博彩赞助禁令仅使广告曝光下降10.5%
布里斯托大学研究发现，2026/27赛季英超揭幕周末共记录15,571条博彩信息，较此前下降10.5%，但直播中仍有至少5小时16分钟出现博彩营销。球场边广告占现场信息的72%，Facebook和Instagram上的逾1,000条付费广告估计触达英国1.532亿个账户，其中18至24岁人群占比超过10%。研究还称，识别出的博彩内容营销中93%未明确标注为广告。
方法与案例
Google Ads：自定义目标中的 Secondary 转化仍可能驱动 Smart Bidding
在 Google Ads 中，设置为 Secondary 的转化操作如果被纳入广告系列使用的自定义目标，仍可能用于 Smart Bidding。调整出价前，应检查广告系列使用的是账户默认目标还是广告系列专属目标，并核对所选目标包含的实际转化操作。还可按转化操作细分报告，对比 Conversions 与 All conversions；若修改转化设置，应给出价策略时间适应，避免立即叠加更多改动。
Search Engine Journal中国广告业发布五部分GEO团体标准：为AI可见度测量与供应商合规划定规则
中国商务广告协会发布五部分GEO团体标准，涵盖术语定义、服务商评估、定价与测量、可信语料及服务流程与安全要求。标准建议每个细分报告至少进行30次运行，禁止承诺绝对控制模型输出，并要求合同列明不可承诺事项、禁止黑帽GEO及错误纠正机制。该标准属于自愿性的行业团体标准，文章认为其测量和合同思路可供西方SEO借鉴，但具体样本数据仍需谨慎看待。