广告日报 · 2026 年 10 月 16 日 · 星期五
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Google 在美国推出 Universal Cart，覆盖 Google 搜索和 Gemini 应用
Google 于 10 月 15 日在美国推出 Universal Cart，用户可在 Google 搜索和 Gemini 应用中保存不同零售商的商品，并在购物车中查看价格变动、库存通知及相关促销码。用户可通过 Google Pay 结账，或将商品转至商家购物车完成购买；商家仍是销售方并负责客户支持。
产品与功能
Google Ads 发布 Google Ads API v26，新增 Search Lift 测量等能力
Google Ads 发布 Google Ads API v26，新增 Search Lift 测量支持，并扩展 Local Services Performance Max 广告系列的 API 创建能力。使用新功能需升级客户端库和客户端代码；此次更新还涉及欧盟政治广告声明、旅游出价调整项及增强型转化配置等变化。
TikTok Shop 为英国商家推出更多互动与销售工具
TikTok Shop 面向英国商家新增可购物轮播帖、直播团购与竞价功能，并推出多渠道销售、库存控制和订阅购买选项。平台还在逐步推出 GMV Max Net Sales Boost，可为符合条件且尚未投放广告的商品自动创建并优化广告。
TradPlus VisiM 正式接入 OPPO Ads Network Bidding
TradPlus 宣布 TradPlus VisiM 已正式接入 OPPO Ads Network Bidding，为开发者增加新的广告竞价需求选择。开发者需将 TradPlus Android SDK 更新至 V16.10.0.1 及以上版本；目前支持激励视频、插屏、原生和开屏四种广告类型。
归因与隐私
Search Engine JournalChatGPT 归因流量下降或源于链接追踪变化，OpenAI 据称开始修复
多方数据显示，10月9日起 ChatGPT 在 Google Analytics 4 中的归因会话下降约22%至57%，部分访问可能因链接缺少 utm_source=chatgpt.com 和 referrer 而被归入 Direct。
方法与案例
PPC HeroROAS 上升却没有新增销售：如何审计 Google Ads 转化设置
文章指出，Google Ads 中静态转化价值、重复计数、未被广告系列使用的主要转化动作和软事件，可能让 ROAS 在没有真实销售增长时上升。作者根据其分析的账户称，约四分之五的线索投放账户存在至少一个按“每次转化”计数的线索动作，约六成账户将页面浏览或其他软事件放入转化列。
MarTechOptmyzr分析5,886个Google Ads账户：黑五期间季节性调整伴随CPC上升、ROAS下降
Optmyzr比较了2024年黑五至网络星期一期间5,886个账户：使用季节性调整的广告主CPC上升34%、ROAS下降15.7%；未使用调整的广告主CPC上升17%，ROAS上升5.7%。分析还覆盖2022和2023年，作者称各年趋势相同；由于这是广告主分组比较而非受控实验，差异不能直接证明季节性调整导致这些结果。
如何根据利润率设定 Google Ads 的 tROAS
文章建议用贡献利润率计算盈亏平衡 ROAS，再扣除目标利润份额推导目标 tROAS；例如贡献利润率为 35%、希望保留 10% 营收利润时，目标为 400%。若当前广告活动仅达到 250%，不宜直接将目标提高到 400%，还应逐步调整并观察数周，同时核查税费、运费、重复转化和退货是否使转化价值或 ROAS 失真。
Search Engine JournalAsk A PPC：点击无法讲述全部路径时，如何衡量与归因？
Navah Hopkins提出，当 AI 对话和其他发现环节发生在网站点击之前时，应以点击和合格转化等可归因表现为基础，并结合展示次数、展示份额与跨渠道变化判断曝光影响。她建议核对平台数据与 CRM 等内部业务记录、检查同意管理和追踪设置；展示与后续需求的相关性不能证明具体广告曝光造成了转化。
Microsoft Advertising 发布节日营销指南：提前建设受众、更新素材并优化商品 Feed
Microsoft Advertising 建议广告主在节日旺季前建设受众、更新赠礼创意并完善商品 Feed，通过 Search、Shopping、Performance Max、AI Max 和 Audience ads 覆盖发现、比较与转化阶段。