广告日报 · 2026 年 10 月 14 日 · 星期三
ADHOT
产品与功能
Google Play推出应用发现、玩家互动与质量计划更新
Google Play公布应用发现、游戏互动和开发者质量计划的新工具与更新，包括 Ask Play 应用对比、Game finder、Gemini 应用推荐及 Play Games Sidekick 功能。
法规监管
iGaming Business西班牙 DGOJ 就统一博彩风险识别机制重启公众咨询
西班牙博彩监管机构 DGOJ 重启公众咨询，拟要求所有持有国家级牌照的线上博彩运营商每月运行一次自动化测试，识别表现出风险行为的玩家。机制将在每月前 7 个日历日执行，分析此前 183 天的账户活动；被标记玩家将面临沟通、72 小时内互动、暂停博彩关系及促销和 VIP 服务限制等监管措施。
分众传媒附条件获批收购新潮传媒，交易仍待深交所审核和证监会注册
市场监管总局于10月10日附加限制性条件批准分众传媒收购新潮传媒股权，交易尚需深交所审核和证监会注册才能最终完成。监管设置五年六项约束，包括履行现有客户合同、限制广告成交价、禁止不合理交易行为及放弃点位合同中的独家权利；公告所列2024年国内电梯媒体广告市场份额中，分众为50%-55%，新潮为5%-10%。
SBC News新西兰公布进入第二阶段许可申请的线上博彩运营商名单
新西兰公布获得线上博彩许可申请权的运营商名单，11个品牌共取得15项申请权，Betway获得3项，为单一运营商中最多。申请权不等于获发牌照；入选企业仍须向新西兰内政部提交材料接受商业评估，牌照费用为每项1500万新西兰元。过渡期截止日为2026年12月1日，届时未申请牌照的品牌须停止向新西兰公民提供线上博彩；新牌照预计于2027年7月1日生效。
行业与数据
MarTech SeriesSemrush发布2026年AI可见度指数，首次提供英国基准
Semrush发布2026年AI可见度指数，比较英国和美国的品牌提及与来源引用，指出各AI平台的可见度表现因市场和平台而异。研究分析了2026年1月至7月的数据，覆盖ChatGPT、Gemini和Google AI Mode，并纳入Google AI Overviews结果；每月固定提示词集包括英国250万条、美国2500万条。
方法与案例
PPC Hero本地广告实操指南：用四步流程改造 Display 与 Demand Gen 投放
作者分享了为本地 HVAC 与管道客户改造 Display 和 Demand Gen 广告的四步流程：识别客户痛点、围绕痛点构建受众、匹配广告创意，并让落地页延续广告承诺。该客户改造前与最近六个月的 ROAS 分别为 0.17x 和 5.16x，单条线索成本为 $240 和 $37，转化率为 0.06% 和 0.78%。这些是单个客户的前后对比；作者称相关广告系列已运行一年半以上，并持续测试调整。
Search Engine JournalSearch Engine Journal 测试：提问语言会改变 AI 推荐的品牌
作者在单次测试中收集了 1,650 条回答，发现 Claude 在不同语言下对同一购物场景的品牌推荐可能明显不同；例如伦敦往返特内里费岛航班场景中，Claude 用俄语推荐 easyJet 的比例为 72.5%，用波斯语推荐英国航空的比例为 52.5%。测试涵盖六类场景、五种语言，部分联网搜索回答被截断，作者强调结果仅供参考，并建议品牌在目标市场语言中重复测试。
MarTechMarTech分析：消费端AI代理正在介入品牌与客户关系
MarTech文章指出，消费端AI代理可代用户比较商品、评估政策并完成购买，使品牌面临访问权限、客户关系和转化测量方面的新问题。文中以Amazon限制Muse访问、Shopify与PayPal支持Muse结账为例，并建议品牌评估代理访问范围、统一并结构化政策，以及准备服务端事件报告。
标品冲量实操：按广告位和关键词表现调整投放，逐步推动自然排名
作者以一个售价35美元、近30天售出199单的标品链接为例，说明标品与非标品冲量的底层逻辑没有本质区别，核心是通过广告订单推动关键词自然排名。案例中，作者按广告位转化表现调整基础竞价和位置百分比，并建议将自动广告的不同匹配模式拆分，以便分别分析预算与表现。后续优先推进已有自然排名基础、流量较大的核心关键词，待自然订单增加后逐步减少广告支出。
MarTech服务端追踪的优势及实现这些优势所需的条件
文章分析认为，服务端追踪可让企业在数据发送给营销合作伙伴前进行筛选，并可能改善测量持久性、数据质量和页面性能。实现这些收益取决于具体配置：需在服务器端落实用户同意、管理数据规则并持续维护；若保留全部浏览器标签，或未配置好追踪服务器，效果可能受限，且云端处理会产生随流量增长的成本。