本地广告实操指南：用四步流程改造 Display 与 Demand Gen 投放

作者分享了为本地 HVAC 与管道客户改造 Display 和 Demand Gen 广告的四步流程：识别客户痛点、围绕痛点构建受众、匹配广告创意，并让落地页延续广告承诺。该客户改造前与最近六个月的 ROAS 分别为 0.17x 和 5.16x，单条线索成本为 $240 和 $37，转化率为 0.06% 和 0.78%。这些是单个客户的前后对比；作者称相关广告系列已运行一年半以上，并持续测试调整。