如何在峰值消费开始前测试广告渠道的增量效果

文章建议品牌在峰值消费前通过留出控制组的实验，识别各渠道带来的增量收入，而不是直接依据峰值期间的渠道营收分配预算。Cyber Week 2025线上消费达到442亿美元，相关品牌的Cyber 5收入占11月和12月总收入的21.5%；文中建议按渠道选择地域、受众或优惠码留出测试，并比较增量ROAS（iROAS）。