广告周报 · 2026 年第 40 周 · 09.28 — 10.04
ADHOT
ChatGPT广告扩张与测量缺口
本期覆盖2026年9月28日至10月4日。ChatGPT Ads 是最集中的主线：OpenAI 通知新增商品广告批量创建与审核状态，并扩展至东南亚和台湾，但 Digiday 报道显示，测量缺口仍让预算停留在测试阶段。AdExchanger 援引匿名信源称，Apple WebKit 已改用可远程更新的动态拦截名单。Google 定于10月12日自动启用 Automated Promotions，10月16日起有限放宽商家名称要求；Meta 将于12月16日起依据用户与生成式 AI 的互动个性化推荐广告。归因与实验工具继续补位，AI 创意与 AI 购物相关数据多为厂商预测或自述。
ChatGPT广告进展
本版导读OpenAI 通知 ChatGPT Ads 多项更新：可从表格批量创建商品 Feed 广告，可查看审核状态，Insights API 可获取额外归因转化，并扩展至东南亚和台湾。LiveRamp 的 RampID 受众定向已在11个市场开放。Graphite 基于 Similarweb 面板估算部分市场点击率超过1%，属第三方估算。Digiday 报道测量缺口使预算仍处测试阶段，Accuracast 观察到平台报告的转化少于其自有追踪。
OpenAI 更新 ChatGPT Ads：新增商品广告批量创建与审核状态，并扩展至东南亚和台湾
OpenAI 向广告主通知 ChatGPT Ads 多项更新，包括从表格批量创建商品 Feed 广告系列和广告组、查看商品审核状态，以及通过公开 Insights API 获取超出广告系列目标的归因转化事件。
Search Engine Journal09.29Graphite 报告：ChatGPT Ads 在巴西、墨西哥、日本和韩国的点击率超过 1%
Graphite 基于 Similarweb 用户面板数据的报告显示，截至 9 月 16 日，ChatGPT Ads 在巴西、墨西哥、日本和韩国的 Free 与 Go 用户点击率为 1.21% 至 1.91%，高于美国、英国、加拿大、澳大利亚和新西兰的 0.6% 至 0.75%。
Search Engine Journal10.01LiveRamp 扩大与 OpenAI 的合作，RampID 受众可用于 ChatGPT Ads 定向
LiveRamp 扩大与 OpenAI 的合作，允许广告主通过 RampID 将第一方客户和潜客受众用于 ChatGPT Ads 定向。该整合目前在 11 个市场开放，LiveRamp 计划随 ChatGPT Ads 扩大覆盖市场；广告主也可通过 OpenAI Ads Manager 直接创建自定义受众。现阶段尚无公开数据比较这些受众与 ChatGPT 其他定向方式的表现。
Digiday10.01Digiday：OpenAI 的测量缺口使 ChatGPT 广告预算仍停留在测试阶段
ChatGPT 开始售卖广告七个月后，广告主仍在询问如何衡量广告效果，测量问题令预算停留在测试阶段。Accuracast 在英国仅投放 ChatGPT 的潜在客户开发活动中，观察到表单提交后两周平台仍显示零转化；该机构自有追踪记录约 20 次点击，而 ChatGPT 报告约 100 次。
苹果拦截与数据争议
本版导读AdExchanger 援引两名知情人士称，Apple WebKit 已改用涵盖数百家公司的动态拦截名单，可远程更新，名单不公开，目前属匿名信源报道。另一篇评论认为，iOS 27 将 adsrvr.org 列入屏蔽名单，导致 Safari 用户无法接收 The Trade Desk 广告。AppLovin 已申请临时限制令，指控 Unity 经 Ad Quality SDK 未经许可收集数据，目前仅为诉讼指控。
AdExchanger10.03AdExchanger：Apple WebKit 据称拟动态筛查数百家广告技术与数据公司
AdExchanger 援引两名知情人士称，Apple WebKit 已将原先少数广告技术与数据公司的拦截名单替换为数百家企业的动态名单，可远程更新，无需等待新的 iOS 版本。名单存放于私人 GitHub 仓库，无法公开查阅；报道称，部分公司可能处于“潜在拦截”状态，原先被拦截的公司在安装 iOS 27 的 Apple 设备上仍受影响。
AdExchanger10.03AdExchanger 评论：Apple 在 iOS 27 屏蔽 The Trade Desk 广告请求域名引发不同于 ATT 的问题
作者认为，Apple 在 iOS 27 的 WebKit 屏蔽名单中加入 adsrvr.org，导致更新系统的 Apple 设备用户无法在 Safari 接收 The Trade Desk 的广告。
MobileGamer.biz10.01AppLovin 起诉 Unity，指其通过 Ad Quality SDK 未经许可收集数据
AppLovin 已在加州旧金山高等法院申请临时限制令，指控 Unity 通过 Ad Quality SDK 未经许可收集数据，并可能将数据用于竞价模型。
默认开启与政策时点
本版导读多项变化以默认开启或定时生效的方式推进。Google 邮件称，10月12日起将自动识别网站优惠并应用于广告，已有 Reddit 用户称账户被自动开启。10月16日起，Google 有限放宽商家名称须与落地页域名一致的要求，第三方转售商等类型另有限制。Meta 定于12月16日起依据用户与生成式 AI 的互动个性化推荐广告。Shopify 默认将符合条件的商店加入 AI 购物渠道，商家可关闭。
Google Ads 将于2026年10月16日起允许部分广告商使用不同于落地页域名的商家名称
Google Ads 将于2026年10月16日起调整商家名称要求政策，在有限情况下允许广告商使用与广告落地页域名不同的商家名称。广告商须准确体现其公认名称或品牌，与域名所有者存在经验证的直接关系，且其产品或服务由该落地页直接提供；第三方转售商、独立预订中介、联盟分销商和二级卖家不适用该规定。
Google Ads 将自动开启 Automated Promotions，用户称相关账户已被自动启用
一名 Reddit 用户称，其管理的广告账户已自动开启 Google Ads 的 Automated Promotions。Google 邮件称，从 2026 年 10 月 12 日起，Google Ads 将自动识别网站上的优惠券和折扣，并将其应用到广告活动；用户可在账户级自动素材设置中将 Automated Promotions 设为 Off。
Meta 将从 12 月 16 日起依据用户与生成式 AI 的互动个性化推荐广告
Meta 将从 12 月 16 日起，把用户与其生成式 AI 功能的互动用于内容和广告推荐。Business AI 与 Ads Manager 助手也在美国推出；原文未说明两项工具的具体开放范围。
Search Engine Journal10.03Shopify 默认将符合条件的商店加入新 AI 购物渠道
Shopify 默认将符合条件的商店加入新推出的 AI 购物渠道；商家可在 Agentic 设置中关闭自动加入或单独管理渠道。Meta、Google 和 Microsoft Copilot 对符合条件的商店提供聊天内直接结账，但 ChatGPT 会将顾客引至商店结账。
归因与实验工具补位
本版导读TikTok 介绍 Attribution Source Optimization，让应用广告主自选用于报告与优化的归因来源。Google Analytics 已将应用转化纳入跨渠道报告，但尚未覆盖所有属性。Microsoft Advertising 优化实验正式向搜索、购物、受众和 PMax 广告系列开放。Amazon Ads 自行估算，约五分之一的价值出现在归因窗口之后。IAB Europe 发布最终版 CTV 测量框架与透明度原则。
Digiday10.03TikTok介绍 Attribution Source Optimization，帮助应用广告主对齐归因与优化信号
TikTok介绍 Attribution Source Optimization，让应用广告主选择用于广告系列报告与优化的归因来源，以使优化依据更贴近其评估表现时信任的信号。
Search Engine Journal09.30Google Analytics 将应用转化纳入跨渠道转化报告
Google Analytics 已在跨渠道转化报告中加入应用转化，并支持在转化效果报告、归因分析和归因模型报告中查看。该功能目前尚未覆盖所有属性，转化效果报告只显示共享给关联 Google Ads 账户的转化。跨渠道预算仍仅支持网页转化；应用转化目前只能归因给 Google 付费渠道。
Microsoft Advertising 发布 9 月更新：上线 HubSpot 集成、扩大 LinkedIn 公司名单并开放优化实验
Microsoft Advertising 公布 9 月更新，包括与 HubSpot 的集成、扩大 LinkedIn 公司名单容量，以及优化实验正式开放。HubSpot 集成可连接广告点击与 CRM 联系人和交易数据，并自动触发已设置的线索跟进动作；LinkedIn 公司名单上限从 1,000 个提高到 10,000 个。
Microsoft Advertising 优化实验正式向搜索、购物、受众和 Performance Max 广告系列开放
Microsoft Advertising 宣布，优化实验现已正式向搜索、购物、受众和 Performance Max 广告系列开放。该功能通过受控 A/B 测试衡量广告系列变更的影响，并提供实验组与原设置的并排结果比较。实验中可调整处理组设置，比较其与对照组的表现，再应用处理方案或结束实验。
IAB Europe一手10.01IAB Europe 发布 CTV 测量框架与透明度原则
IAB Europe 发布最终版 Connected TV（CTV）测量框架与透明度原则，为 CTV 广告活动提供共同的指标与定义，并设定测量和报告的基线披露预期。框架将指标划分为基础投放、曝光与受众、效果与结果三个相互关联的领域，并强调基础展示数据的有效性会影响后续测量。五项透明度原则包括统一且符合标准的定义、披露测量限制、支持客户发起的数据收集、展示设备电源状态，以及提供细粒度且可执行的报告。
Digiday10.01Amazon Ads 试图衡量广告归因窗口后的长期销售价值
Amazon Ads 根据 6 月运行的逾 200 万场广告活动估算，品牌在 Amazon 上约五分之一的价值会在通常为 7 至 30 天的归因窗口结束后出现。其长期销售指标依据新客及其广告后的搜索、加购等行为，结合这些行为对应的历史 12 个月回报估算未来销售；Amazon 正计划让营销人员核对预测与实际销售。代理机构对预测的可靠性意见不一，验证仍受历史数据可得性和衡量方法影响。
AI创意与AI购物
本版导读Runway 推出可连接 Meta、Google、TikTok 账户的广告代理，用于生成变体并分析表现，发布前需人工批准。Digiday 报道 Wyndham、Opella、BetMGM 扩大 AI 素材生产，产量与效果数字均为企业自述。Adobe 预计美国零售网站假日季 AI 流量同比增长130%，属预测。Google 文档显示，Loyalty Customer Match 已扩展至 AI Mode、Gemini 及14个国家。
Google Loyalty Customer Match 扩展至 AI Mode、Gemini 及更多地区
Google 更新 Merchant Center 忠诚度计划文档，将 Loyalty Customer Match 扩展至 AI Mode 和 Gemini，并将计划范围扩大至 14 个国家。文档还新增 Merchant API 接入、非广告主参与、会员资格及按国家和设备划分的可用性说明。
Adweek09.30Runway推出Runway Ads AI代理，可创建并分析跨平台广告
Runway推出Runway Ads AI代理，品牌可在其网页应用中连接Meta、Google和TikTok账户，生成广告变体并分析跨平台表现。该代理可重制现有广告、制作变体并进行市场本地化；经人工批准的版本可发布，随后平台表现数据会被回传，用于指导下一轮创意。AI开发平台Lovable是其发布合作伙伴。
Adobe预计美国零售网站假日季AI流量同比增长130%，调查显示AI导流访客购物行为不同
Adobe预计，美国零售网站假日季来自AI的流量将同比增长130%、超过翻倍；其对5,000名美国消费者的补充调查发现，AI导流访客每次访问收入更高。调查还显示，AI辅助访客将商品加入购物车的比例比非AI导流访客高32%，超过四分之三的AI助手用户表示购物时更有信心。
Digiday10.02Digiday：Wyndham、Opella 和 BetMGM 扩大 AI 创意生产应用
Wyndham、Opella 和 BetMGM 正利用 AI 扩大数字广告素材生产，显示这类能力正从预算领先的广告主扩展到更多大型企业。Wyndham 称素材产量达到此前的 15 倍、网站访问率达到其基准的 6 倍；Opella 称已制作超过 20,000 件内容、产量达到此前的 20 倍，这些数据均来自公司受访者。