广告周报 · 2026 年第 43 周 · 10.19 — 10.25
ADHOT
Meta将自10月30日起让广告主为人工智能修改的广告担责，OpenAI同日为ChatGPT Ads自助广告自动启用创意增强。Apple宣布计划从iOS 27开始封锁身份解析基础设施，限制跨站和跨设备网页追踪。FTC与Publicis就收购LiveRamp达成拟议同意协议，要求五年内保持非歧视访问并设置防火墙。
Apple公布从 iOS 27 开始封锁身份解析基础设施的计划
Apple WebKit 工程师发布博客，计划从 iOS 27 开始封锁身份解析基础设施，以限制跨站、跨设备和跨主体的网页追踪。该政策将按域名阻止电子邮件地址等数据发送至相关服务器，改变域名或网络请求结构不能绕过保护。
AdExchanger原文 审核与政策
Adweek10.22Meta将从10月30日起让广告主承担AI功能修改广告的责任
Meta更新商业条款，规定广告主将对其AI功能生成或修改的广告内容承担全部责任，包括Meta自行开启的功能。Bookshop.org和Exverus称曾发现广告被自动添加AI插画、站点链接、翻译或轮播图；Meta表示广告主可在Ads Manager中关闭单项Advantage+功能。
Google Ads & Commerce一手10.20Google Ads 计划在美国和加拿大推出金融服务广告资质核验
Google Ads 计划在美国和加拿大推出 Financial Services Verification，要求部分金融广告主在投放前证明其获得相关监管机构或认可登记机构授权。
产品与功能
本版导读Google Ads把素材自动化设为默认，图片提取将于12月4日起、来源视频已对新建广告活动默认启用。
Google Ads 将于 2026 年 12 月 4 日默认启用新建 Performance Max 广告活动的图片提取
自 2026 年 12 月 4 日起，Google Ads 将在各广告界面为新建 Performance Max 广告活动默认启用图片提取，即使账户级 Dynamic Image Extensions 已停用。
Google Ads 为 Performance Max 增加“来源视频”开关
Google Ads 在资产优化设置中加入“来源视频”开关，利用 Google AI 从获准来源识别视频并自动添加到 Performance Max 广告活动。该功能对新广告活动默认启用，部分现有广告活动也可能因平台更新自动启用；广告主需批准视频来源，每个素材组最多可自动添加 10 个抓取视频。
Meta for Developers一手10.22Meta将于2027年10月13日停用Cloud API上的WhatsApp营销消息
Meta宣布，2027年10月13日起，WhatsApp通过Cloud API发送的营销消息将停止服务，企业需在2027年10月前迁移至Marketing Messages API for WhatsApp。升级需接受相关条款、确认新端点已上线，并检查被重新分类为营销消息的流量；多数集成平均需要约2周。
Google Ads 推出客户生命周期目标三项更新：价值模式、留存目标与百分比乘数
Google Ads 正在推出三项客户生命周期目标更新，包括将高价值模式扩展至 Shopping Campaigns、扩大客户留存目标范围，以及新增百分比乘数。
AdExchanger10.22LinkedIn B2B 受众现可通过 Google DV360 投放 CTV 广告
LinkedIn 已将基于职位和公司信息的 B2B 受众定向开放至 Google DV360，广告主可据此程序化购买 CTV 广告。
OpenAI 将于 2026 年 10 月 30 日为 ChatGPT Ads 自助广告活动自动启用创意增强
OpenAI 通知广告主，将从 2026 年 10 月 30 日起为新的和现有自助广告活动启用创意增强。该功能可根据对话语境或用户兴趣调整标题、描述、图片尺寸、落地页 URL 和广告语言，生成的版本可能无需逐一审核即可自动投放；广告主可在 Ads Manager 中选择退出或修改设置。
Adweek10.20Netflix Ad Suite 更新转化测量与程序化受众能力
Netflix 宣布更新 Netflix Ad Suite，新增增强版 Conversion API 和 Netflix Pixel，支持超过 20 个下层转化事件，并可用于转化提升度实验、归因和 A/B 测试。
TikTok Shop美区全面开放直播“砍价”和“拼团”玩法
TikTok Shop美区跨境 POP 自10月15日起全量开放“LIVE Price Cut 砍价”和“LIVE Group Deal 拼团”，英国站随后两天同步上线。
归因与隐私
Digiday10.20Digiday：Apple 解释 Safari 跨站追踪拦截，身份识别公司受到关注
Apple 在博客中解释，Safari 会拦截利用电子邮件地址生成身份标识、用于跨网站识别用户的公司，并称将继续默认阻止隐蔽的跨站追踪。拦截适用于 iPhone、iPad、Mac 和 Vision Pro；Apple 未说明具体名单及企业如何被列入或移出，Digiday 实测发现所检查的多数广告技术网址仍可加载。
法规监管
本版导读博彩广告监管趋严，澳大利亚将自2027年起禁止知名人士出镜，意大利拟收紧信息娱乐网站豁免条件。
iGaming Business10.19ACMA发布澳大利亚博彩广告“知名人士”禁令首份指引
ACMA发布博彩广告“知名人士”条款的初步行业指引，规定自2027年1月1日起，广播和线上博彩广告不得出现现任或前任职业运动员、名人、社交媒体影响者及其他知名人士。禁令适用于电视、广播、新闻网站、在线游戏和社交媒体，合规责任由持牌运营商承担，赛车专门服务、频道和节目等例外也在指引中说明。
Adweek10.20FTC批准Publicis以22亿美元收购LiveRamp，并附加“中立性”条件
FTC批准Publicis以22亿美元收购LiveRamp，但要求其在未来五年确保竞争对手能够中立、非歧视地访问LiveRamp的产品和服务。Publicis还必须设置防火墙，禁止其通过LiveRamp访问竞争对手的客户数据，以维护数字广告生态中的竞争。
FTC拟议同意令要求Publicis维持LiveRamp中立与开放访问
FTC与Publicis就2.2亿美元LiveRamp收购达成拟议同意协议，要求LiveRamp在交易完成后五年内提供非歧视性访问，并设置防火墙隔离客户数据和机密商业信息。独立审计机构将在前两年每半年审查一次合规情况，随后三年每年审查一次；该协议自10月19日起开放公众评论30天。
SBC News10.23意大利AGCOM就博彩关联信息娱乐网站规则启动30天咨询
意大利通信监管机构AGCOM启动为期30天的咨询，拟收紧博彩运营商关联“信息娱乐网站”适用《尊严法令》广告豁免的条件。拟议要求包括可识别的编辑部、负责编辑、原创内容、定期更新及适用情况下的ROC登记，并禁止链接、跳转、促销代码、共享账户和博彩界面等导流工具。意大利政府仍在讨论调整博彩广告与体育赞助限制，但现行义务尚未被取消。
方法与案例
SBC News10.19BetConstruct AI 拉美负责人：巴西监管变局将给博彩业留下创伤
BetConstruct AI 拉美副总裁 Fabio Tiberia 表示，巴西第 1,394 号临时措施已生效，禁止固定赔率博彩的经营、提供、中介和广告，并规定现有授权在 30 天过渡期后终止。他指出，该措施后续仍可能被否决、失效或在立法过程中大幅修改，因此市场能否恢复尚不确定；他认为监管变化可能影响长期投资规划，并增加对实体零售渠道的关注。
调整 Google Ads 出价前，先确认近期转化是否已完成回传
Google Ads 的标准转化列通常按广告互动日期归因，近期日期的转化可能因购买延迟或数据处理延迟而继续增加。投放者应结合账户常见转化耗时、转化时间列和滞后报告比较成熟周期，并核对日期、时区、转化动作及实际购买或线索路径；转化延迟不能替代对结账或标签故障的排查。