广告周报 · 2026 年第 42 周 · 10.12 — 10.18
ADHOT
Meta 新商业条款10月30日生效，网站抓取与训练授权扩大至非广告业务。Meta 进一步收窄手动控制，部分广告目标已不能手动排除版位，Product Browsing 将于10月28日默认推向现有广告。Google 在美国推出 Universal Cart，用户可在搜索和 Gemini 应用中跨零售商保存商品。
Google Ads 推出渠道优先级与预算分配功能
Google Ads 正在向 Search、Shopping、Performance Max 和 Demand Gen 逐步开放渠道优先级与预算分配控制，让广告主按优先级分配预算，并为低优先级渠道设置每日预算占比上限。
Google Ads & Commerce一手原文 审核与政策
本版导读Apple 要求应用防止并移除非自愿亲密影像，Google 细化性暗示示例，不再因图片质量拦截商品。
Google Ads Change History10.11Google Merchant Center 不再因图片质量低拦截商品；500×500 像素最低要求将于 2027 年 1 月 31 日生效
Google 更新 Merchant Center“如何修复：图片质量低”帮助页面，模糊、像素化或低分辨率图片的商品仍会在广告和免费商品信息中展示。自 2027 年 1 月 31 日起，商品图片须至少为 500×500 像素；促销叠加层仍会导致拒登，号召性用语、价格、配送信息和促销形容词应避免出现在商品图片中。
Google Ads 更新性内容政策，补充更多性暗示素材示例
Google Ads 更新性内容政策，在“性暗示元素和主题”部分补充非露骨性语言、影像、身体姿势、乳房突出、前戏和性化物件等内容的受限与允许示例。新增示例涉及性暗示文字、床上姿势、性化舞蹈、聚焦胸部、性化亲吻及以食物或表情符号暗示性行为等情形。
Search Engine Journal10.17Meta 新商业条款将网站抓取与训练授权扩大至非广告业务
Meta 更新后的 Commercial Terms 将于 10 月 30 日生效，允许其通过抓取工具收集与企业产品或服务相关页面的内容，并用于开发、改进、研究和训练产品。新条款适用于包括管理 Facebook Page 在内的各类商业用途，不再限于广告主；Meta 称此举是为获取第三方网站产品的准确信息，并否认针对新闻网站抓取。
Apple Developer News一手10.17Apple 更新 App Review Guidelines，强化对非自愿亲密影像和诱饵式应用的规定
Apple 更新 App Review Guidelines，要求应用主动防止并移除非自愿亲密影像（包括使用 AI 工具生成的影像），并明确禁止应用在审核通过后改变功能或用途。相关违规应用可能被移除；涉及人口贩运或剥削儿童内容的应用还将被禁止通过替代分发渠道提供。
账户与风控
Google Ads Change History10.10Google Ads 发布可疑付款活动导致广告暂停的帮助页面
Google Ads 发布帮助页面，说明账户因可疑付款活动暂停后，广告主需通过账户内通知选择“Answer questions”并提交付款历史信息，之后广告才能恢复。验证可能涉及付款方式核查，Google 也可能要求支付未结金额或系统确定的金额；临时收取的 1.95 美元银行卡款项将在 14 天内退还。行业报道还提到，提交后约 10 分钟可收到确认邮件，决定需两个至五个工作日。
Meta 移除开发者单独的数据访问验证流程
Meta 移除了第三方应用访问其商业数据时所需的单独访问验证流程，开发者不再为该项审核提交企业信息或等待结果后再上线。Meta 表示，Business Verification 和 App Review 流程已成熟，并将继续承担相关审查作用。
产品与功能
本版导读Google Ads 逐步开放按渠道优先级分配预算，Meta 则在美国测试每天限一个品牌的广告。
Meta 为 Customer Lifecycle Strategy 增加自动排除现有客户功能
Meta 在 Customer Lifecycle Strategy 中增加自动排除现有客户的功能：选择“Acquire new customers”时，系统会依据广告账户的转化数据排除触发过“purchase”事件的用户。默认留存期为730天，另可选择180天、90天、60天或30天；自动排除无法关闭，且效果取决于购买事件数据是否准确、完整。
Meta发布广告版位控制指南：部分广告目标已无法手动排除版位
Meta发布新版广告版位控制指南；使用互动、潜在客户、应用推广或销售目标的广告，已无法使用部分手动版位控制。Meta列出按版位定制素材、调整版位出价、设置账户级排除项及合作广告等替代选项；认知和流量目标广告目前仍可使用版位控制。
Meta 公布 Ads Super Burst、First Impression Ads 等三项广告更新
Meta 在品牌建设峰会上公布三项广告更新：Ads Super Burst 可预订 3 至 24 小时的集中曝光窗口，并提供品类排他选项。Meta 正在美国测试 First Impression Ads，每天仅限一个品牌；Reels Trending Ads 已提供 15 个标准主题并扩展定向能力，同时测试按选定时间段汇总视频广告曝光的 Aggregated View Time。
Google Play推出应用发现、玩家互动与质量计划更新
Google Play公布应用发现、游戏互动和开发者质量计划的新工具与更新，包括 Ask Play 应用对比、Game finder、Gemini 应用推荐及 Play Games Sidekick 功能。
Meta 将从2026年10月28日起向现有广告推出 Product Browsing，广告主可选择退出
Meta 将从2026年10月28日起向现有广告推出 Product Browsing，除非广告主选择退出；点击广告的用户可能先看到应用内商品浏览体验，再进入网站。
Google Ads 发布 Google Ads API v26，新增 Search Lift 测量等能力
Google Ads 发布 Google Ads API v26，新增 Search Lift 测量支持，并扩展 Local Services Performance Max 广告系列的 API 创建能力。使用新功能需升级客户端库和客户端代码；此次更新还涉及欧盟政治广告声明、旅游出价调整项及增强型转化配置等变化。
TikTok Shop 为英国商家推出更多互动与销售工具
TikTok Shop 面向英国商家新增可购物轮播帖、直播团购与竞价功能，并推出多渠道销售、库存控制和订阅购买选项。平台还在逐步推出 GMV Max Net Sales Boost，可为符合条件且尚未投放广告的商品自动创建并优化广告。
Google Shopping & Merchant一手10.15Google 在美国推出 Universal Cart，覆盖 Google 搜索和 Gemini 应用
Google 于 10 月 15 日在美国推出 Universal Cart，用户可在 Google 搜索和 Gemini 应用中保存不同零售商的商品，并在购物车中查看价格变动、库存通知及相关促销码。用户可通过 Google Pay 结账，或将商品转至商家购物车完成购买；商家仍是销售方并负责客户支持。
归因与隐私
Digiday10.12Apple 的 Safari 跟踪限制开始显现初期影响，出版商 eCPM 下滑
Apple 最新软件更新在 Safari 中阻止部分跨网站跟踪技术，广告行业开始统计其对出版商的初期影响。Aditude 报告称，在已安装更新的用户中，eCPM 下跌 10.5%；当时约 8% 的用户完成更新，Aditude 估计整体收入影响约为 1%。
法规监管
iGaming Business10.13西班牙 DGOJ 就统一博彩风险识别机制重启公众咨询
西班牙博彩监管机构 DGOJ 重启公众咨询，拟要求所有持有国家级牌照的线上博彩运营商每月运行一次自动化测试，识别表现出风险行为的玩家。机制将在每月前 7 个日历日执行，分析此前 183 天的账户活动；被标记玩家将面临沟通、72 小时内互动、暂停博彩关系及促销和 VIP 服务限制等监管措施。
方法与案例
本版导读三篇均基于作者自行分析或实测的样本，分别检视转化计数、季节性调整和店铺规则信息。
PPC Hero10.15ROAS 上升却没有新增销售：如何审计 Google Ads 转化设置
文章指出，Google Ads 中静态转化价值、重复计数、未被广告系列使用的主要转化动作和软事件，可能让 ROAS 在没有真实销售增长时上升。作者根据其分析的账户称，约四分之五的线索投放账户存在至少一个按“每次转化”计数的线索动作，约六成账户将页面浏览或其他软事件放入转化列。
Search Engine Journal10.14实测122家Shopify店铺：默认具备代理购物工具，但没有一家通过完整购买决策检查
作者对122家Shopify店铺进行测试，发现平台默认提供的代理工具可支持商品检索、购物车和结账，但代理仍常无法获取可用的配送、取消、取货及退货规则信息。九项购买决策检查中，没有一家店铺全部通过；74次非完成式结账测试均要求买家介入，测试未提交订单或发送付款信息。
MarTech10.15Optmyzr分析5,886个Google Ads账户：黑五期间季节性调整伴随CPC上升、ROAS下降
Optmyzr比较了2024年黑五至网络星期一期间5,886个账户：使用季节性调整的广告主CPC上升34%、ROAS下降15.7%；未使用调整的广告主CPC上升17%，ROAS上升5.7%。分析还覆盖2022和2023年，作者称各年趋势相同；由于这是广告主分组比较而非受控实验，差异不能直接证明季节性调整导致这些结果。