Amazon Ads 试图衡量广告归因窗口后的长期销售价值

Amazon Ads 根据 6 月运行的逾 200 万场广告活动估算，品牌在 Amazon 上约五分之一的价值会在通常为 7 至 30 天的归因窗口结束后出现。其长期销售指标依据新客及其广告后的搜索、加购等行为，结合这些行为对应的历史 12 个月回报估算未来销售；Amazon 正计划让营销人员核对预测与实际销售。代理机构对预测的可靠性意见不一，验证仍受历史数据可得性和衡量方法影响。