ATT、SKAdNetwork、隐私沙盒、回传与归因平台的变化，以及有方法和样本的效果研究。
Sensor Tower报告称，2026年1至8月韩国数字广告支出同比增长26%至40亿美元，广告曝光量同比增长33%、逼近9900亿次。金融、餐饮、旅游和生活方式等服务行业广告曝光增速均超过50%，软件行业同比增长125%。报告还列出DJI、Roborock、Shokz和Bambu Lab在韩国相机、清洁、耳机和3D打印赛道的广告SOV分别为48%、47%、36%和81%。
推荐理由：报告提供韩国数字广告支出、曝光量及行业和渠道差异数据，可帮助出海团队评估市场规模与细分赛道的竞争声量。
Local Services Ads 曾在同时使用位置资产和电话资产时展示 Google Business Profile 电话号码，而非电话资产中配置的通话追踪号码。该问题会使相关来电无法归因至广告活动，导致电话转化和单次通话成本被低估；报告者后来称问题已修复，广告主仍应核查受影响期间的来电量。
推荐理由：该案例提示同时使用位置资产和电话资产的 LSA 广告主核查历史来电归因，避免将测量偏差误判为投放表现下滑。
Branch宣布支持对ChatGPT Ads在移动应用、网站和桌面应用中的广告活动进行归因测量，并将相关活动连接到安装、应用打开、转化等后续业务结果。广告主可选择将转化事件回传给OpenAI，用于广告活动报告和优化；Branch还支持将付费ChatGPT Ads活动与来自ChatGPT及其他AI平台的自然流量一并分析。
推荐理由：Branch公布了ChatGPT Ads在应用、网站和桌面端的归因支持范围及可回传事件，为评估AI广告渠道的测量方案提供了具体信息。
IAB Europe预计，欧洲零售媒体广告支出将从2025年的€16.9 billion增至2030年的€32.7 billion，复合年增长率为14.2%。基于72家零售商、逾120,000个赞助广告位和逾1,300个品牌的数据，文章指出各零售媒体网络在广告位数量、展示位置和测量方式上存在差异。IAB Europe发布了站内与站外零售媒体测量标准，并称符合标准的零售商可接受独立审计和认证。
推荐理由：IAB Europe给出欧洲零售媒体支出预测及跨零售商投放碎片化数据，并说明测量标准如何帮助买方比较广告位与增量销售。
AppsFlyer发布《2026年印度电商营销现状报告》，比较印度购物类应用与全球基准在安装、获客、留存、再营销和欺诈方面的表现。报告分析了覆盖2024年第三季度至2026年第二季度的8个季度数据，包括22.4亿次安装、2.9亿美元用户获取与再营销广告支出，以及16.3亿次 Android 再营销转化；数据为匿名汇总数据，并设有统计量门槛。
推荐理由：报告基于匿名汇总的应用与广告支出数据，对比印度电商应用增长、留存、再营销和欺诈趋势，可为市场预算与用户运营分析提供基准。
TikTok 扩展第三方广告活动后品牌安全与可见性测量的覆盖范围，新增涉及 Brand Consideration、Search、升级版 Smart+ 广告活动创建、美国的 Product GMV Max 和 TikTok Lite 等场景。
推荐理由：材料梳理了 TikTok 品牌安全工具与第三方测量的覆盖范围和适用条件，可帮助广告主核对投放环境验证及广告可见性、注意力测量的可用选项。
IAB发布2026年展望研究9月更新，将美国全年广告支出同比增长预测从1月的9.5%上调至12.3%，理由是上半年表现强于预期。调查覆盖200多名品牌与代理商广告投资决策者；社交媒体、CTV和商务媒体的预计增速分别为16.5%、15.6%和13.6%。另有86%的受访者已因对话式AI工具和AI代理改变或预计将在未来12个月改变媒介表现衡量方式。
推荐理由：IAB基于200多名品牌与代理商广告投资决策者的调查，上调美国广告支出预测并披露渠道增速，可为预算规划和测量重点提供行业参考。