IAB Europe 发布 CTV 测量框架与透明度原则

IAB Europe 发布最终版 Connected TV（CTV）测量框架与透明度原则，为 CTV 广告活动提供共同的指标与定义，并设定测量和报告的基线披露预期。框架将指标划分为基础投放、曝光与受众、效果与结果三个相互关联的领域，并强调基础展示数据的有效性会影响后续测量。五项透明度原则包括统一且符合标准的定义、披露测量限制、支持客户发起的数据收集、展示设备电源状态，以及提供细粒度且可执行的报告。