IAB Europe发布CTV测量框架与透明度原则

2026年10月1日，IAB Europe 发布最终版联网电视（CTV）测量框架与透明度原则。该框架为 CTV 广告活动提供共同的指标与定义，并为测量和报告设定基线披露预期。框架把指标分为三个相互关联的领域：基础投放、曝光与受众、效果与结果。框架强调，基础展示数据的有效性会影响后续测量。配套的五项透明度原则为：采用统一且符合标准的定义；披露测量限制；支持客户发起的数据收集；展示设备电源状态；提供细粒度且可执行的报告。现有报道只涉及框架发布本身，没有提到具体采用方、生效时间或行业回应。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。