Google Ads 的目标出价行为变更已于 2026 年 8 月 27 日完成全球 rollout，影响预算受限的 Target CPA 和 Target ROAS 广告系列，使其不再超出目标表现。Google 不会自动调整出价目标或预算，并建议历史表现优于目标的“受预算限制”广告系列检查设置。Performance Planner 等规划工具已更新以反映新行为，预测应已趋于稳定。
推荐理由：投放团队可据此确认目标出价行为变更已完成全球 rollout，并核查预算受限广告系列的目标、预算及预测设置。
Microsoft Advertising 将 Customer Match 支持的客户数据平台（CDP）合作伙伴名单扩至约 20 家，约为此前数量的两倍。新增伙伴包括 Adobe Real Time CDP、Amperity 和 Emarsys（SAP），Salesforce 已不再列出。名单位于 Microsoft 的 Customer Match 帮助页面；页面未标注日期。
推荐理由：支持 Customer Match 的 CDP 合作伙伴名单扩至约 20 家，并移除 Salesforce；依赖相关连接器的广告主可据此核查数据同步安排。
Microsoft Advertising 调整了 Microsoft Merchant Center 门店更名期间的 Shopping 广告投放方式：新名称进入“Under review”审核时，广告仍以此前获批的名称继续投放。若新名称被拒，原名称会继续生效，拒绝原因显示在 Store Issues；此前更名可能导致广告在审核期间中断。
推荐理由：门店更名审核期间广告仍可继续投放，且拒绝后的名称处理方式明确，可帮助使用 Microsoft Merchant Center 的团队评估品牌更名对投放连续性的影响。
Google 被发现正在 AI Mode 中测试文字链接广告，这些链接呈现为回答风格的普通锚文本，上方仅标注“Sponsored”。该格式在桌面端和移动端均有截图，与现有位于 AI 回答下方或以 Shopping 轮播展示的广告不同；材料称这是此类链接首次作为付费广告出现。
Jon Loomer 分享了用 Meta 新推出的个人 AI 智能体 Muse 构建 Value Rules Decision Tool 的过程，该工具用于引导广告主评估是否应通过价值规则管理年龄、性别和版位限制。他以博客、视频、播客脚本及 Master Brief 建立工具知识库，并称自己一晚完成、没有编写代码；工具已上线，但尚非最终成品。
面对 Google Play 和 Apple App Store 在 2026 年第一季度全球应用发布量同比增长 60%，DT 主张将设备端分发与应用内触达结合，拓展应用获客和再互动路径。
IAB Tech Lab 正式将技术标准和文档从静态 PDF 转移至 GitHub，并将 GitHub 仓库作为主要事实来源。文档以 Markdown 托管，支持实时修订、版本变更追踪、站内搜索和直接链接；社区也可通过 Issues 讨论问题、提交 Pull Request 改进标准。最终版本快照仍将提供，用于实施。
部分广告主在创建 ChatGPT 广告活动时看到了“Text Customization”开关，该选项默认开启。说明称，AI 会自动生成广告标题和描述的个性化及翻译版本，这些版本可能在未经进一步说明的情况下展示。
推荐理由：原文记录部分广告主看到 ChatGPT 广告中的新开关，可供投放人员关注 AI 自动生成与翻译广告文本的变化。
Google被发现正测试将Google Messages加入搜索广告消息素材的可选联系渠道。该选项与WhatsApp、Messenger、Zalo、SMS和Line并列；消息素材可让用户直接从广告联系广告主。
Microsoft Advertising 发布针对广告中 AI 生成、AI 操纵及其他合成内容的专门指南，规定广告主在要求披露时须清楚标注，并对欺骗性创意承担责任。指南建议保留水印、元数据等来源信息，并将披露标注嵌入图片或视频素材；深度伪造、冒充他人或未经授权使用他人肖像或声音的创意仍属禁止内容。广告主还须负责遵守投放市场当地有关披露、许可和肖像权的法律。
推荐理由：材料归纳了 AI 广告内容的披露、来源信息保留和违规素材责任要求，可供广告主审核创意及核对各市场合规义务。
Google Ads 发布 Product Value Optimization 测试版，允许广告主按单个产品或产品属性调整转化价值，供自动出价使用。该功能适用于 Performance Max 和 Shopping 广告系列，调整可在广告系列层级设置，并实时传入竞价。
推荐理由：该测试版允许按单个产品或产品属性调整转化价值，并将设置应用于广告系列层级，可供 Performance Max 和 Shopping 投放团队评估竞价配置方式。
Merchant Center 现在允许使用自动商品导入的商家附加补充 Feed，无需将主要 Feed 改为文件或 API 导入。商家可用补充 Feed 更新标题、自定义标签、促销 ID 等字段，同时保留网站抓取；Google 尚未发布变更日志。
推荐理由：这项变化涉及 Merchant Center 自动导入商品的属性补充方式，商家可据此评估是否能在保留网站抓取的同时更新商品字段。
Google 搜索购物广告被发现展示“剩余 5 天”等促销倒计时标注，显示优惠活动还剩多少天。Google 将其确认为早期实验，但未透露开放范围或参与资格。
Google Ads 在广告系列组创建流程中出现 Video campaign group 测试选项，可将 Video 和 Demand Gen 广告系列归组并查看汇总指标。该测试还提供组级触达和频次设置，目前尚未广泛开放，Google 也未发布相关文档。
Google Ads 的细分项下拉菜单新增“Loyalty program members”，广告主可按忠诚度计划会员与其他客户区分报告。该选项由 Arpan Banerjee 发现并在 LinkedIn 发布截图；Google 未单独宣布这一报告细分项，且它可能与原有忠诚度功能同时推出。
推荐理由：该报告细分项可帮助广告主区分会员与其他客户的表现；材料说明了其出现位置，也交代了它与会员留存控制的关系及上线信息的不确定性。
Merchant Center 开始出现独立的“Add videos”页面，商家可直接上传商品视频，不必通过 video_link feed 属性提交。上传视频需时长 6 至 240 秒、最低 720p，支持 9:16、16:9 或 1:1，文件最大 500MB；该入口与 2025 年新增的 Creative content > Video assets 素材库及 video_link 属性分开。
推荐理由：材料记录了 Merchant Center 新增商品视频直传页面及明确规格，商家可据此核对上传路径和素材准备要求。
Google 搜索广告上方的“Sponsored”标签在部分搜索词和浏览器中偏离原有左对齐位置，被视为渲染故障，而非有意改动。错位程度因搜索词和浏览器而异；广告资格、排名和广告单元本身均未受影响。Google 未就此公开回应。
MediaMarkt Benelux 零售媒体负责人 Lieke Buisman 将在 IAB Europe Retail Media Impact Summit 分享非品类相关零售媒体如何拓展增长机会，并介绍 Opel 与 MediaMarkt Saturn 的合作案例。
Branch表示，AI驱动的广告欺诈正让虚假流量和安装更难识别；其对北美、欧洲、中东和非洲及亚太地区455名营销与增长负责人的调查显示，87%称过去一年对广告欺诈的担忧增加，73%称其认为由AI驱动的广告欺诈明显增加。受访者估计每年有27%的数字广告预算因欺诈损失，平均约300万美元。文章主张通过跨渠道统一测量，并将上游信号关联到实际购买等下游结果，以补充单一平台的数据视角。
Google Ads 将 Google Ads API 的注册和访问管理迁移至 Google Cloud Console，并按 Google Cloud 项目确定 API 访问级别。
《How I Grew This》主持人 Amanda Vandiver 和 Adam Landis 与 Ours Privacy 联合创始人 Jessica Holton 探讨医疗健康企业如何兼顾患者隐私保护与绩效营销。
Google宣布更新广告测量工具，包括将Data Manager集成至Google Analytics和Display & Video 360，并在Google Ads推出Data Strength Uplift Metric；Meridian GeoX现已全球正式开放。
推荐理由：Google公布数据管理、转化测量和Meridian建模能力更新，并披露带有比较口径的效果数据，测量团队可据此评估相关工具与证据边界。
IAB发布2026年展望研究9月更新，将美国全年广告支出同比增长预测从1月的9.5%上调至12.3%，理由是上半年表现强于预期。调查覆盖200多名品牌与代理商广告投资决策者；社交媒体、CTV和商务媒体的预计增速分别为16.5%、15.6%和13.6%。另有86%的受访者已因对话式AI工具和AI代理改变或预计将在未来12个月改变媒介表现衡量方式。
推荐理由：IAB基于200多名品牌与代理商广告投资决策者的调查，上调美国广告支出预测并披露渠道增速，可为预算规划和测量重点提供行业参考。
Google 的开源因果地理实验库 Meridian GeoX 脱离测试并在全球正式开放，可独立开展增量实验，也可将结果接入 Meridian 的营销组合模型（MMM）。
推荐理由：GeoX 转为全球正式可用，且地理实验结果可接入 Meridian 的营销组合模型；营销测量团队可据此评估整合增量实验与模型分析的条件。
Google Ads 新增 Data Strength Uplift 指标，用于计算广告主的第一方数据设置额外挽回的转化次数。Google 称，使用 Google tag gateway 建立数据强度的广告主平均转化提升 14%，Demand Gen 广告活动中超过 20%；这些数字来自 Google 自身报告，无法独立审计。
推荐理由：Google Ads 将第一方数据带来的转化增量以账户级指标呈现，便于广告主查看相关报告；指标由 Google 自行报告，不能独立审计。
Google 将 Data Manager 集成到 Google Analytics 和 Display & Video 360，使第一方数据连接可在一个位置跨平台管理。Data Manager API 改为基于 IAB Tech Lab 标准的通用 API，并新增可在影响广告活动表现前识别和解决数据问题的内置诊断；扩展范围还包括 Enhanced conversions。
推荐理由：Data Manager 扩展至 Google Analytics 和 Display & Video 360，并加入 API 与自动诊断变化，便于广告团队了解第一方数据连接管理方式的调整。
Google Ads 在至少两个客户账户已用完促销抵免额一个多月后，撤销了共计 3,200 美元的抵免额，广告主因此需承担原以为由抵免覆盖的支出。Google Ads 联络人 Ginny Marvin 表示已将相关报告转交团队；Google 广告计划条款允许其随时自行决定延长、修改或撤销抵免额。受影响广告主质疑撤销时机及缺少申诉或追回支出的途径。
推荐理由：材料披露促销抵免额在消费一个多月后被撤销的案例及条款依据，广告主可据此关注抵免适用风险和相关支出的承担情况。
据 The Information 报道，OpenAI 已告知广告合作伙伴，独立图像和音频生成产品的广告将不再获准在 ChatGPT 投放。视频生成工具仍可投放；该限制通过私下通知传达，OpenAI 尚未公开发布或确认这项政策。Adobe 证实合作伙伴已获知相关广告不再获批。
推荐理由：这项未公开的审核限制涉及图像和音频生成产品的广告准入，相关广告主可据此留意 ChatGPT 投放审批变化及其适用品类。
Google Ads 搜索广告系列实验区域开始出现名为“Budget or bidding targets for Search campaigns”的 Beta 实验变量。Google 的产品内说明称，该实验会测试不同的预算、目标 CPA 或目标 ROAS 金额，以寻找广告系列的最佳支出水平；材料称该功能正进入账户。
推荐理由：材料记录了 Google Ads 搜索广告系列实验功能在账户中以 Beta 形式出现，可帮助投放团队辨认该功能的开放阶段与测试变量。
Microsoft Curate支持策展方将第一方数据、数字资产与优质广告供应打包，通过集中式平台提供给程序化买家。Microsoft称，近70%的RTB广告、约520亿美元年支出通过PMP交易；数据增强PMP较开放交易所带来1.5至3.0倍更高CTR和10%至30%更高视频完成率。一名买家将对象复杂度从250项降至14项，提升17倍。
Kochava介绍如何在 StationOne 安装 Media Buying Workspace for Meta，并通过 Meta Ads MCP Server 以自然语言监测和管理 Meta 广告活动。
IAB全球研究显示，消费者希望AI购物推荐纳入可信创作者观点：56%偏好包含创作者或网红观点的推荐，65%表示可信创作者评论能提升他们对AI推荐的信心。研究于2026年5月开展，覆盖美国、英国、澳大利亚、墨西哥和印度的2,200名近三个月用AI进行购物研究的消费者；其中80%表示愿意依赖AI推荐。
Snap CEO Evan Spiegel 在公司成立 15 周年致员工信中表示，保障社区安全后，广告收入增长将是 Snap 的首要业务重点，并提出从理解 Snapchat 用户需求出发、生成推荐并匹配商家的生成式广告构想。
Jon Loomer 介绍，广告主目前可在创建广告时通过 Media 提示框中的“Return to original single media experience”切回原有单素材体验。之后仍可通过同一提示框切回 Multimedia Experience；作者称该选项可能在该体验正式推出后不再提供。
推荐理由：文章给出在 Meta 广告创建中切回单素材体验的具体入口，并说明可再切回多媒体体验，便于受相关问题影响的广告主调整工作流。
AppsFlyer、Sensor Tower 与 Google Ads 联合分析巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁和智利的金融应用表现、市场情报与竞争趋势，涵盖银行、钱包、信贷和投资应用。报告提供拉美金融应用安装、会话、留存及欺诈基准，并探讨 AI 与跨渠道用户旅程对发现和互动的影响，以及巴西金融生态。
Kochava 宣布扩展 StationOne by Kochava，推出面向营销人员和创意专业人士的创意工作区，并整合 Higgsfield、Luma 和 Spaceback by Rembrand。新工作区将创意生成、工作流编排与激活和优化流程衔接，支持团队生成、调整和管理广告素材。Spaceback by Rembrand 的集成还支持在程序化广告和 CTV 中生成、激活和衡量多个创意变体。
Meta 分享了五位广告主使用 AI 赋能广告工具的案例，涵盖销量广告、生成式 AI 创意、合创广告、WhatsApp 对话式商务和汽车全渠道营销。案例中，Underneat 购买量提升 13%，Zanskar Health 单次购买费用降低 64%，HubX 订阅量增加 28%，Movida 上线首月 WhatsApp 日均预订量同比增长 54%，通用汽车汽车销量提升 4.4%。
跨渠道营销分析要先用统一身份层识别不同渠道中的同一客户，再进行归因，避免多个平台重复认领同一笔转化；仅把各平台数据放在同一仪表板上，并不等于跨渠道分析。AppsFlyer 称，统一渠道级归因的品牌通常可见归因收入和每用户平均收入提升 30% 以上，个案最高报告收入增加 60%、ROAS 提升 20%。清晰归因也是 AI 优化的前提。
Microsoft Advertising 发布《Unwrapping Performance: The Advertising Holiday Playbook》，梳理影响 2026 年假日购物季的六大趋势，并提供广告策略建议。
Google Ads 提醒开发者，Google Ads API v22 将于 2026 年 10 月 7 日停止服务，届时所有 v22 API 请求将开始失败。为确保 API 访问不受影响，用户需在该日期前迁移至较新版本；可在 Google Cloud Console 查看项目近期调用的方法和服务。