IAB Tech Lab发布播客技术测量指南v2.3，并筹备v3.0
IAB Tech Lab发布《播客技术测量指南》v2.3最终版，明确其适用于通过开放RSS或依赖服务器端文件交付的播客音频与视频节目。更新补充了URL前缀测量、RSS enclosure URL变更、无效流量、反欺诈责任和有效下载测量窗口等指导，并强调下载不等同于确认播放。
#归因与隐私
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今日 1 条IAB Tech LabAI 评分3737
TikTok for BusinessAI 评分4040 TikTok称其在Kantar《Media Reactions 2026》中连续五年位列营销人员计划增加广告支出的首选平台
TikTok援引Kantar《Media Reactions 2026》称，其连续第五年成为营销人员计划增加广告支出的首选平台，并在消费者对广告趣味性和娱乐性的评价中排名第一。报告覆盖33个市场，包含超过23,000名消费者调查及800多位资深营销人员访谈；相关排名与预算计划来自Kantar研究，文中未提供具体调查方法或排名差距。
AppsFlyer BlogAI 评分4141 AppsFlyer《创意优化现状：2026 版》分析视频与静态图片广告差异
AppsFlyer 发布《创意优化现状：2026 版》报告，使用其 AI 驱动的标注分析了 10 个游戏与非游戏垂直类别中的 120 万个创意变体，以比较视频广告和静态图片广告的表现差异。报告还拆解了 140 个创意元素的广告支出分布，并按类别分析视频与图片广告的表现；这些发现来自该报告的分析。
Branch BlogAI 评分3030 Branch 发布《CTV 衡量实战指南》：提供三种缩小 CTV 归因差距的方法
Branch 发布《CTV 衡量实战指南》，围绕缩小 CTV 曝光与转化之间的归因差距，提出三种做法：以效果渠道的标准衡量 CTV、将不同屏幕匹配到同一家庭，以及将各购买合作方接入统一衡量层。指南还提供一项针对 200 名参与或影响 CTV 预算决策的营销负责人的调查数据。
Branch Blog精选AI 评分5151 Branch宣布支持ChatGPT Ads跨应用、网站和桌面端归因测量
Branch宣布支持对ChatGPT Ads在移动应用、网站和桌面应用中的广告活动进行归因测量，并将相关活动连接到安装、应用打开、转化等后续业务结果。广告主可选择将转化事件回传给OpenAI，用于广告活动报告和优化；Branch还支持将付费ChatGPT Ads活动与来自ChatGPT及其他AI平台的自然流量一并分析。
推荐理由：Branch公布了ChatGPT Ads在应用、网站和桌面端的归因支持范围及可回传事件，为评估AI广告渠道的测量方案提供了具体信息。
IAB EuropeAI 评分3939 IAB Europe 2026 年报告：58% 受访者预计代理式广告采购将在一年内投入运营或达到规模化
IAB Europe 发布《2026 年数字广告 AI 影响报告》，调查显示，58% 的受访者预计代理式广告采购将在一年内投入运营或达到规模化。报告还称，86% 的受访者所在组织已将 AI 用于营销，72% 的回答者表示 2026 年整体 AI 投资高于 2025 年。调查同时显示，78% 的受访者所在组织设有正式的 AI 治理负责人，62% 表示希望获得行业协会制定的 AI 营销指南。
IAB Europe精选AI 评分4747 IAB Europe：欧洲零售媒体广告支出预计2030年达到€32.7 billion
IAB Europe预计，欧洲零售媒体广告支出将从2025年的€16.9 billion增至2030年的€32.7 billion，复合年增长率为14.2%。基于72家零售商、逾120,000个赞助广告位和逾1,300个品牌的数据，文章指出各零售媒体网络在广告位数量、展示位置和测量方式上存在差异。IAB Europe发布了站内与站外零售媒体测量标准，并称符合标准的零售商可接受独立审计和认证。
推荐理由：IAB Europe给出欧洲零售媒体支出预测及跨零售商投放碎片化数据，并说明测量标准如何帮助买方比较广告位与增量销售。
AppsFlyer Blog精选AI 评分4949 AppsFlyer《2026年印度电商营销现状报告》：应用增长、留存与欺诈基准
AppsFlyer发布《2026年印度电商营销现状报告》，比较印度购物类应用与全球基准在安装、获客、留存、再营销和欺诈方面的表现。报告分析了覆盖2024年第三季度至2026年第二季度的8个季度数据，包括22.4亿次安装、2.9亿美元用户获取与再营销广告支出，以及16.3亿次 Android 再营销转化；数据为匿名汇总数据，并设有统计量门槛。
推荐理由：报告基于匿名汇总的应用与广告支出数据，对比印度电商应用增长、留存、再营销和欺诈趋势，可为市场预算与用户运营分析提供基准。
TikTok for Business精选AI 评分5555 TikTok 扩展品牌安全与适配性测量覆盖范围，并介绍广告注意力测量
TikTok 扩展第三方广告活动后品牌安全与可见性测量的覆盖范围，新增涉及 Brand Consideration、Search、升级版 Smart+ 广告活动创建、美国的 Product GMV Max 和 TikTok Lite 等场景。
推荐理由：材料梳理了 TikTok 品牌安全工具与第三方测量的覆盖范围和适用条件，可帮助广告主核对投放环境验证及广告可见性、注意力测量的可用选项。
IAB EuropeAI 评分4141 IAB Europe 就店内零售媒体与旅行媒体测量提案征求公众意见
IAB Europe 已开放两份 Commerce Media 测量文件征求意见，分别提出店内零售媒体测量的后续方案，并发布旅行媒体测量附录初稿。店内方案包括五区域框架及基于六项输入计算 Opportunity To See 的简化模型；旅行媒体附录提出赞助产品采用七天归因窗口、展示和站外广告采用30天窗口等建议。意见征集截至10月23日，文件仍为提案，最终框架将根据反馈完善。
IAB EuropeAI 评分4242 IAB Europe 发布门店零售媒体测量提案并公开征求意见
IAB Europe 发布门店零售媒体测量的后续提案并公开征求意见，提出从店外到店内通道的五区域框架。提案包括基于六项输入计算 Opportunity To See、以客流量和广告视觉接触机会衡量展示次数，以及对销售报告窗口采用28天口径；同时建议移除 sales lift 和 brand sales lift 指标。该提案尚非最终标准，反馈截止日期为2026年10月23日。
IAB EuropeAI 评分4343 IAB Europe 发布旅行媒体测量补充文件首份草案并征求公众意见
IAB Europe 发布旅行媒体测量补充文件首份草案，现向公众征求意见，反馈截止日期为2026年10月23日。草案提出赞助产品采用七天归因窗口、展示广告和站外广告采用30天归因窗口，并建议新广告主指标采用三年回溯期。草案还涉及以取消前的总预订额统一销售报告，并要求使用销售额外推的组织披露相关做法；文件仍可根据行业反馈进一步修订。
Branch BlogAI 评分2828 如何用 AI 数据分析简化归因
Branch 指出，AI 可以加快营销数据查询与模式发现，但归因数据若未清理、对账和去重，分析结果仍可能不可靠。Branch 通过整合各渠道数据，并在此基础上提供 Ivy，让营销团队用自然语言查询自有第一方数据中的广告活动表现与用户参与情况。使用 AI 分析仍需人工审核，并确认数据量足以支撑有意义的结果。
IAB精选AI 评分5151 IAB将2026年美国广告支出同比增长预测上调至12.3%
IAB发布2026年展望研究9月更新，将美国全年广告支出同比增长预测从1月的9.5%上调至12.3%，理由是上半年表现强于预期。调查覆盖200多名品牌与代理商广告投资决策者；社交媒体、CTV和商务媒体的预计增速分别为16.5%、15.6%和13.6%。另有86%的受访者已因对话式AI工具和AI代理改变或预计将在未来12个月改变媒介表现衡量方式。
推荐理由：IAB基于200多名品牌与代理商广告投资决策者的调查，上调美国广告支出预测并披露渠道增速，可为预算规划和测量重点提供行业参考。
Kochava BlogAI 评分4242 Kochava 指南：如何用动态宏实现可扩展的动态深度链接
Kochava 介绍通过动态宏替换实现动态深度链接的方法：在单一深度链接模板和追踪链接中设置占位符，并在用户点击时填入实际值以解析目标页面。文章以商品、节目、文章和音乐内容为例，说明该方法可用于不同类型应用的大量目的地。
TikTok for BusinessAI 评分3636 TikTok与Yotta汇总波兰11个MMM项目：专属创意及预算配置与ROI指数相关
TikTok委托Yotta对波兰2022—2025年的11个营销组合模型（MMM）项目进行元分析，以电视ROI指数100为基准比较不同媒介表现。分析称，TikTok平均ROI比电视高28%；TikTok专属广告创意的平均ROI指数比复用传统视频素材高48个百分点，相关结果来自该分析。
IABAI 评分4242 IAB发布2026年数字视频广告支出与策略报告第二部分
IAB与Advertiser Perceptions、Guideline联合发布报告第二部分，指出美国数字视频广告买方在预算增长的同时，更重视库存质量、受众触达和结果背后的可解释性。
Singular BlogAI 评分3434 Singular 成为 tvScientific by Pinterest Certified Measurement Partner Program 首发合作伙伴，且首发时为项目唯一 MMP
Singular 成为 tvScientific by Pinterest 新设 Certified Measurement Partner Program 的首发合作伙伴，也是该项目首发时唯一的移动测量合作伙伴（MMP）。
Singular BlogAI 评分3131 Singular：Web measurement 并非新事物，只是对多数人而言还很新
Singular 称，其统一测量平台自 2019 年起将 Web measurement 纳入核心平台，并非后来附加的功能。Singular 的季度趋势数据显示，其客户的 web-to-app 广告支出一年增长 54%，占总广告支出的比例从 22% 升至近 35%；Q1 2025 趋势报告还显示，收到来自 ChatGPT 流量的客户增加了 8,400%。
IABAI 评分3838 IAB发布 Campaign Data Standards 1.0 征求公众意见，最终版预计于2026年第四季度发布
IAB发布 Campaign Data Standards 1.0 征求公众意见，拟为广告活动数据建立统一、可互操作的结构框架，反馈期至2026年6月14日。标准涵盖版位、格式和媒体类型分类，以及支持测量和报告的必需数据字段；它不构成新平台，也不取代专有系统或强制特定测量方法。最终版预计于2026年第四季度发布。