IAB· Jianna Caronan·· 20 天前精选AI 评分51
IAB将2026年美国广告支出同比增长预测上调至12.3%
IAB Raises 2026 U.S. Ad Spend Forecast to +12.3% YoY Growth, as Strong First Half Lifts Expectations
AI 导读
IAB发布2026年展望研究9月更新，将美国全年广告支出同比增长预测从1月的9.5%上调至12.3%，理由是上半年表现强于预期。调查覆盖200多名品牌与代理商广告投资决策者；社交媒体、CTV和商务媒体的预计增速分别为16.5%、15.6%和13.6%。另有86%的受访者已因对话式AI工具和AI代理改变或预计将在未来12个月改变媒介表现衡量方式。
推荐理由
IAB基于200多名品牌与代理商广告投资决策者的调查，上调美国广告支出预测并披露渠道增速，可为预算规划和测量重点提供行业参考。
来源：IAB · iab.com