观点：停止把 Performance CTV 宣传成“电视上的 Meta”

作者主张，Performance CTV 不应被包装成像搜索和社交广告一样可直接归因的渠道，因为跨设备身份连接、信号质量和转化延迟会限制测量。文中举例称，某广告主近期活动的 DSP 像素记录 109 次完成结账，而将曝光 IP 与 CRM 记录匹配得到 1,250 次；作者强调两种方法不同，并建议结合增量实验、MMM 和更完善的转化数据基础设施评估 CTV。