专栏呼吁勿把效果型CTV视作“电视上的Meta”

AdExchanger 一篇客座专栏的作者主张，效果型 CTV（Performance CTV）不应被包装成像搜索和社交广告那样可直接归因的渠道，并呼吁业界继续建设效果型 CTV，同时改进身份识别体系、服务器到服务器的转化数据基础设施，并补上数据共享缺口。 作者称，跨设备身份连接、信号质量和转化延迟都会限制 CTV 的效果测量。文中举例称，某广告主近期一次活动中，DSP 像素记录到 109 次完成结账；而将曝光 IP 与 CRM 记录匹配，得到 1,250 次。作者强调这两种方法的口径不同，并建议结合增量实验和营销组合模型（MMM）来评估 CTV。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。