广告平台正式发布的产品、规则、价格和接口变化。
OpenAI 宣布推出 Sponsored Agents 广告格式，点击广告后会在 ChatGPT 内开启标注为赞助内容的商家对话，而非直接跳转至广告主网站。该格式目前仅向美国部分广告主进行有限 Alpha 测试；OpenAI 表示，对话会与 ChatGPT 的独立回答区分开。
推荐理由：Sponsored Agents 改变了广告点击后的承接路径，广告主可据此评估站内对话式体验及有限测试范围是否与自身投放计划相关。
Google 在 YouTube 广告中开启 Business Agent 测试，让观众无需离开 YouTube，即可在广告单元内询问复杂商品问题并获得定制指导。该测试目前面向部分美国零售商，Google 正邀请零售商参与，尚未广泛开放。
推荐理由：YouTube 广告中的 Business Agent 测试面向部分美国零售商，广告主可据此了解其开放阶段及在广告内回答商品问题的方式。
Google 发布多来源转化测试版的帮助与诊断文档，涵盖常见问题、标签排查及支持的数据源。该功能可通过 Data Manager 或 Data Manager API，将现有网站转化操作与 CRM 或订单数据库等后端数据源连接；新增数据源会自动进入初始 14 天试用期。该功能仍处于测试阶段，尚未公布正式开放日期、适用地区或匹配率。
推荐理由：文档说明多来源转化测试版的接入方式、价值调整机制与初始试用期，可供投放团队评估数据源配置及验证安排。
OpenAI 为 ChatGPT Ads 增加 Shopify 和 HubSpot 第三方集成，并推出转化优化和归因控制更新，便于将电商及 CRM 转化数据传回 Ads Manager。平台定向和浏览后转化窗口已于 2026 年 8 月推出；这些变化与 2026 年 9 月 4 日发布的 Ads Manager 插件一同完善面向自助广告主的衡量工具。
推荐理由：Shopify 与 HubSpot 集成及转化数据回传信息，可帮助 ChatGPT Ads 投放者了解电商和 CRM 数据接入及归因控制的变化。
Google Ads 开始逐步更新账户 Overview 中的 Spend benchmarks 报告，将账户支出与平台认为相似的企业进行比较，并显示双方支出及对应结果。
推荐理由：这项报告更新展示账户支出与相似企业的对比及对应点击数据，可帮助投放团队了解基准的比较口径，同时提醒预算决策不能只依赖该基准。
Performance Max 增加广告点击后的目的地设置，提供跳转至广告主网站或 Google 托管页面两种选择。Google 将后者描述为具备内置转化测量能力的页面，并称其根据 Google Business Profile 创建且针对广告优化；该选项似乎正在扩大开放范围。
推荐理由：这项设置涉及 Performance Max 广告点击后的去向及转化测量方式，可帮助投放团队核对账户中可用的落地目的地选项。
Google Ads 的目标出价行为变更已于 2026 年 8 月 27 日完成全球 rollout，影响预算受限的 Target CPA 和 Target ROAS 广告系列，使其不再超出目标表现。Google 不会自动调整出价目标或预算，并建议历史表现优于目标的“受预算限制”广告系列检查设置。Performance Planner 等规划工具已更新以反映新行为，预测应已趋于稳定。
推荐理由：投放团队可据此确认目标出价行为变更已完成全球 rollout，并核查预算受限广告系列的目标、预算及预测设置。
Microsoft Advertising 将 Customer Match 支持的客户数据平台（CDP）合作伙伴名单扩至约 20 家，约为此前数量的两倍。新增伙伴包括 Adobe Real Time CDP、Amperity 和 Emarsys（SAP），Salesforce 已不再列出。名单位于 Microsoft 的 Customer Match 帮助页面；页面未标注日期。
推荐理由：支持 Customer Match 的 CDP 合作伙伴名单扩至约 20 家，并移除 Salesforce；依赖相关连接器的广告主可据此核查数据同步安排。
Microsoft Advertising 调整了 Microsoft Merchant Center 门店更名期间的 Shopping 广告投放方式：新名称进入“Under review”审核时，广告仍以此前获批的名称继续投放。若新名称被拒，原名称会继续生效，拒绝原因显示在 Store Issues；此前更名可能导致广告在审核期间中断。
推荐理由：门店更名审核期间广告仍可继续投放，且拒绝后的名称处理方式明确，可帮助使用 Microsoft Merchant Center 的团队评估品牌更名对投放连续性的影响。
部分广告主在创建 ChatGPT 广告活动时看到了“Text Customization”开关，该选项默认开启。说明称，AI 会自动生成广告标题和描述的个性化及翻译版本，这些版本可能在未经进一步说明的情况下展示。
推荐理由：原文记录部分广告主看到 ChatGPT 广告中的新开关，可供投放人员关注 AI 自动生成与翻译广告文本的变化。
Google Ads 发布 Product Value Optimization 测试版，允许广告主按单个产品或产品属性调整转化价值，供自动出价使用。该功能适用于 Performance Max 和 Shopping 广告系列，调整可在广告系列层级设置，并实时传入竞价。
推荐理由：该测试版允许按单个产品或产品属性调整转化价值，并将设置应用于广告系列层级，可供 Performance Max 和 Shopping 投放团队评估竞价配置方式。
Merchant Center 现在允许使用自动商品导入的商家附加补充 Feed，无需将主要 Feed 改为文件或 API 导入。商家可用补充 Feed 更新标题、自定义标签、促销 ID 等字段，同时保留网站抓取；Google 尚未发布变更日志。
推荐理由：这项变化涉及 Merchant Center 自动导入商品的属性补充方式，商家可据此评估是否能在保留网站抓取的同时更新商品字段。
Google Ads 的细分项下拉菜单新增“Loyalty program members”，广告主可按忠诚度计划会员与其他客户区分报告。该选项由 Arpan Banerjee 发现并在 LinkedIn 发布截图；Google 未单独宣布这一报告细分项，且它可能与原有忠诚度功能同时推出。
推荐理由：该报告细分项可帮助广告主区分会员与其他客户的表现；材料说明了其出现位置，也交代了它与会员留存控制的关系及上线信息的不确定性。
Merchant Center 开始出现独立的“Add videos”页面，商家可直接上传商品视频，不必通过 video_link feed 属性提交。上传视频需时长 6 至 240 秒、最低 720p，支持 9:16、16:9 或 1:1，文件最大 500MB；该入口与 2025 年新增的 Creative content > Video assets 素材库及 video_link 属性分开。
推荐理由：材料记录了 Merchant Center 新增商品视频直传页面及明确规格，商家可据此核对上传路径和素材准备要求。
Google宣布更新广告测量工具，包括将Data Manager集成至Google Analytics和Display & Video 360，并在Google Ads推出Data Strength Uplift Metric；Meridian GeoX现已全球正式开放。
推荐理由：Google公布数据管理、转化测量和Meridian建模能力更新，并披露带有比较口径的效果数据，测量团队可据此评估相关工具与证据边界。
Google Ads 新增 Data Strength Uplift 指标，用于计算广告主的第一方数据设置额外挽回的转化次数。Google 称，使用 Google tag gateway 建立数据强度的广告主平均转化提升 14%，Demand Gen 广告活动中超过 20%；这些数字来自 Google 自身报告，无法独立审计。
推荐理由：Google Ads 将第一方数据带来的转化增量以账户级指标呈现，便于广告主查看相关报告；指标由 Google 自行报告，不能独立审计。
Google 将 Data Manager 集成到 Google Analytics 和 Display & Video 360，使第一方数据连接可在一个位置跨平台管理。Data Manager API 改为基于 IAB Tech Lab 标准的通用 API，并新增可在影响广告活动表现前识别和解决数据问题的内置诊断；扩展范围还包括 Enhanced conversions。
推荐理由：Data Manager 扩展至 Google Analytics 和 Display & Video 360，并加入 API 与自动诊断变化，便于广告团队了解第一方数据连接管理方式的调整。
Google Ads 搜索广告系列实验区域开始出现名为“Budget or bidding targets for Search campaigns”的 Beta 实验变量。Google 的产品内说明称，该实验会测试不同的预算、目标 CPA 或目标 ROAS 金额，以寻找广告系列的最佳支出水平；材料称该功能正进入账户。
推荐理由：材料记录了 Google Ads 搜索广告系列实验功能在账户中以 Beta 形式出现，可帮助投放团队辨认该功能的开放阶段与测试变量。
Microsoft Advertising宣布，从10月1日起，使用Maximize Conversions（含Target CPA）、Maximize Conversion Value（含Target ROAS）或Maximize Clicks的新建非组合广告活动将无法使用Max CPC。
推荐理由：Microsoft Advertising明确了Max CPC调整的生效时间、适用策略和存量例外，便于投放团队提前检查新建与现有广告活动。
Google Ads 公布 2026 年 8 月 Demand Gen 更新，正在测试用户从 YouTube Demand Gen 广告直接通过消息应用与品牌对话，并推出面向旅行者的本地活动、实时优惠和个性化酒店广告。
推荐理由：Google Ads 列出 Demand Gen 的测试项目、旅行广告个性化和视频创作工具开放状态，可帮助投放团队核对新功能的阶段与适用场景。