观点：MMM能判断CTV是否有效，但未必总能解释原因

文章认为，营销组合模型（MMM）可以评估CTV对增长的整体贡献和边际影响，但频道级结果未必能解释具体活动为何成功或表现不佳。网络组合、受众、频次、创意、设备和地域投放等差异都可能影响结果，地理测试还可能受到地域信号不精确或跨设备匹配造成的污染。作者建议先用MMM了解整体贡献，再用更细粒度的诊断查明原因，而不是把模型结果当作最终判断。