Kochava：假日2026购物确认背后的长链路测量

Kochava指出，假日购物决策可能始于AI对话、社交内容或线下门店，最终却由平台、零售媒体和广告系统分别记录为转化。文章建议结合营销组合模型（MMM）、增量测试与末次触点归因，区分营销带来的真实增量、平台闭环归因和价格上涨造成的名义增长，并在感恩节前设置对照组、提前规划2027年第一季度复盘。