京东把双11拍成喜剧片：沈腾马丽这条谐音梗，赢在“情绪降维”

京东于10月20日上线双11宣传短片，由沈腾、马丽以“不折‘腾’”“省钱要‘麻利’”等谐音梗传达“多买多返”“又好又便宜”的主张。短片通过家庭聚会、快递包围和囤货笑点，将促销信息融入喜剧情境，体现大促传播从“讲规则”转向“讲情绪”。文章认为，代言人与品牌主张的结构契合度及内容的社交传播力，比复杂优惠说明更重要。