京东双11短片由沈腾马丽用谐音梗演绎促销
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京东双11短片由沈腾马丽用谐音梗演绎促销
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京东于10月20日上线双11宣传短片，由沈腾、马丽出演，用“不折‘腾’”“省钱要‘麻利’”等谐音梗传达京东“多买多返”“又好又便宜”的促销主张。短片把这些信息放进家庭聚会、被快递包围、囤货等喜剧情节中，没有逐条讲解优惠规则。 广告门称，这条短片体现了大促传播从“讲规则”转向“讲情绪”。该文认为，代言人与品牌主张是否契合、内容能否在社交平台传播，比复杂的优惠说明更重要。
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最新进展10月23日 00:00
京东把双11拍成喜剧片：沈腾马丽这条谐音梗，赢在“情绪降维”报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
10月23日
- 广告门京东把双11拍成喜剧片：沈腾马丽这条谐音梗，赢在“情绪降维”
京东于10月20日上线双11宣传短片，由沈腾、马丽以“不折‘腾’”“省钱要‘麻利’”等谐音梗传达“多买多返”“又好又便宜”的主张。短片通过家庭聚会、快递包围和囤货笑点，将促销信息融入喜剧情境，体现大促传播从“讲规则”转向“讲情绪”。文章认为，代言人与品牌主张的结构契合度及内容的社交传播力，比复杂优惠说明更重要。
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