2026 年 11 月 1 日 · 星期日广告 · 每日要闻每天 08:00 出刊
广告日报 · 2026 年 11 月 1 日 · 星期日
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第 39 期012026 年 11 月星期日
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头条
大厂减市场预算、加AI预算：营销增长的解释权正在转移
文章比较Alphabet、Meta和微软2019年至2025年的数据称，三家公司收入增长147.1%，销售与营销费用增长42.5%，加权费用率从13%降至7.5%。作者认为，科技公司正将更多资源投入算力、芯片、模型和人才，AI相关推广获得更大预算，广告代理商则面临制作、投放和服务费被平台自动化压缩的压力。
行业与数据
《出海小黑板》：2026年10月墨西哥Top 50借贷类App三大广告平台投放情况
第三方Spy工具对2026年10月墨西哥Finance品类Personal Lending标签下的Top 50 App进行观察，显示Google仍有42款投放，Facebook仅36%保持相对正常投放，TikTok有13款投放。
方法与案例
Search Engine JournalAI 知道你的品牌，却很少把它列入推荐名单
Search Engine Journal 认为，品牌被 AI 搜索引擎识别并不等于被推荐进用户的候选名单，SEO 团队应重点衡量推荐率。
运营派小红书生活服务大会：品牌应从抢关键词转向经营需求形成的时间差
文章结合小红书生活服务大会案例提出，生活服务品牌不应只争夺明确需求下的品类关键词，还要通过场景内容更早影响用户决策、建立信任。小红书升级生活服务专属 AIPS 人群模型，将归因周期延长至 90 天并纳入留资等动作；文中搬家、月子护理和兴趣课程案例的数据均来自小红书数据中台或品牌反馈。
Search Engine JournalBrightEdge 研究：大品牌主导旅游类 AI 搜索，但灵感型查询为小型网站留下空间
BrightEdge 研究显示，American Airlines、Royal Caribbean 和 Expedia 分别在旅游相关类别的 Google AI Overviews 与 ChatGPT 中占据较高可见度。