IAB Europe 发布门店零售媒体测量提案并公开征求意见

IAB Europe 发布门店零售媒体测量的后续提案并公开征求意见，提出从店外到店内通道的五区域框架。提案包括基于六项输入计算 Opportunity To See、以客流量和广告视觉接触机会衡量展示次数，以及对销售报告窗口采用28天口径；同时建议移除 sales lift 和 brand sales lift 指标。该提案尚非最终标准，反馈截止日期为2026年10月23日。