Future of TV Briefing：电视广告测量货币标准不一致引发行业新一轮不满
CIMM 正筹组 Strong Foundations Implementation Task Force，拟与其他行业组织合作强化测量认证流程，并制定独立于供应商的货币标准框架，以应对电视广告测量标准不一致。
#归因与隐私
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今日 1 条DigidayAI 评分3333
Branch BlogAI 评分3030 Branch 发布《CTV 衡量实战指南》：提供三种缩小 CTV 归因差距的方法
Branch 发布《CTV 衡量实战指南》，围绕缩小 CTV 曝光与转化之间的归因差距，提出三种做法：以效果渠道的标准衡量 CTV、将不同屏幕匹配到同一家庭，以及将各购买合作方接入统一衡量层。指南还提供一项针对 200 名参与或影响 CTV 预算决策的营销负责人的调查数据。
Branch Blog精选AI 评分5151 Branch宣布支持ChatGPT Ads跨应用、网站和桌面端归因测量
Branch宣布支持对ChatGPT Ads在移动应用、网站和桌面应用中的广告活动进行归因测量，并将相关活动连接到安装、应用打开、转化等后续业务结果。广告主可选择将转化事件回传给OpenAI，用于广告活动报告和优化；Branch还支持将付费ChatGPT Ads活动与来自ChatGPT及其他AI平台的自然流量一并分析。
推荐理由：Branch公布了ChatGPT Ads在应用、网站和桌面端的归因支持范围及可回传事件，为评估AI广告渠道的测量方案提供了具体信息。
IAB EuropeAI 评分4242 IAB Europe 发布门店零售媒体测量提案并公开征求意见
IAB Europe 发布门店零售媒体测量的后续提案并公开征求意见，提出从店外到店内通道的五区域框架。提案包括基于六项输入计算 Opportunity To See、以客流量和广告视觉接触机会衡量展示次数，以及对销售报告窗口采用28天口径；同时建议移除 sales lift 和 brand sales lift 指标。该提案尚非最终标准，反馈截止日期为2026年10月23日。
Branch BlogAI 评分2828 如何用 AI 数据分析简化归因
Branch 指出，AI 可以加快营销数据查询与模式发现，但归因数据若未清理、对账和去重，分析结果仍可能不可靠。Branch 通过整合各渠道数据，并在此基础上提供 Ivy，让营销团队用自然语言查询自有第一方数据中的广告活动表现与用户参与情况。使用 AI 分析仍需人工审核，并确认数据量足以支撑有意义的结果。
Google Ads Change History精选AI 评分5454 Google Meridian GeoX 脱离测试并在全球正式开放，Meridian 增加代理式审计与品牌信号
Google 的开源因果地理实验库 Meridian GeoX 脱离测试并在全球正式开放，可独立开展增量实验，也可将结果接入 Meridian 的营销组合模型（MMM）。
推荐理由：GeoX 转为全球正式可用，且地理实验结果可接入 Meridian 的营销组合模型；营销测量团队可据此评估整合增量实验与模型分析的条件。
TikTok for BusinessAI 评分3636 TikTok与Yotta汇总波兰11个MMM项目：专属创意及预算配置与ROI指数相关
TikTok委托Yotta对波兰2022—2025年的11个营销组合模型（MMM）项目进行元分析，以电视ROI指数100为基准比较不同媒介表现。分析称，TikTok平均ROI比电视高28%；TikTok专属广告创意的平均ROI指数比复用传统视频素材高48个百分点，相关结果来自该分析。
Singular BlogAI 评分3434 Singular 成为 tvScientific by Pinterest Certified Measurement Partner Program 首发合作伙伴，且首发时为项目唯一 MMP
Singular 成为 tvScientific by Pinterest 新设 Certified Measurement Partner Program 的首发合作伙伴，也是该项目首发时唯一的移动测量合作伙伴（MMP）。
Singular BlogAI 评分3131 Singular：Web measurement 并非新事物，只是对多数人而言还很新
Singular 称，其统一测量平台自 2019 年起将 Web measurement 纳入核心平台，并非后来附加的功能。Singular 的季度趋势数据显示，其客户的 web-to-app 广告支出一年增长 54%，占总广告支出的比例从 22% 升至近 35%；Q1 2025 趋势报告还显示，收到来自 ChatGPT 流量的客户增加了 8,400%。