2026双11品牌直播投入收缩，转向店铺与利润

运营派文章称，2026年双11期间部分品牌的直播贡献度下滑，店铺成交重新承担增长，商家经营重点从冲GMV转向利润，并更倚重确定性更强的旗舰店。 该文援引数据称，2023年至2026年直播平台平均CPM涨幅达50%，部分品牌因此收缩了达人直播投入。文章还称，新品、质价比和原创设计正成为品牌的增长来源。

AI 根据报道生成 · 2 小时前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。