直播退烧，品牌迎来梦醒时分：双11预算转向货架与利润

文章称，2026年双11期间部分品牌直播贡献度下滑，店铺成交重新承担增长，商家经营重点从冲GMV转向利润和确定性更强的旗舰店。文中援引数据称，2023年至2026年直播平台平均CPM涨幅达50%，部分品牌因此收缩达播投入；同时，新品、质价比和原创设计成为增长来源。