MarTech：B2B营销难题在证据而非ROI

2026年10月2日，MarTech 发表题为《B2B 营销的问题不在 ROI，而在证据》的文章。文章认为，B2B 营销面临的核心难题并非 ROI 本身，而是缺少能把营销活动与收入联系起来的可信证据。这导致营销团队难以证明自身贡献，也难以争取预算。文章提出，完善营销衡量需要建立统一的数据基础、影响模型、明确的流程和连接技术，用于追踪营销活动对销售管道及成交收入的影响。在此基础上，团队还需搭配分析与报告能力，才能据此优化收入。目前该事件仅有这一篇观点类报道，未涉及具体平台政策、品牌案例或效果数据，也暂无其他来源的补充或不同说法。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。