哈里森·金·麦肯的“巧传真实”法则与全营销理念

运营派发文介绍哈里森·金·麦肯的广告主张。他以“Truth Well Told｜善诠涵义，巧传真实”为核心，留下十八条“巧传真实”法则：广告先立足产品真相，再用有趣的方式推动人们行动。 文章称，他的“全营销”理念认为广告要服务于整个生意，把调研、公关、促销、渠道和包装整合在一起，并靠组织来支撑创意和市场服务。 文中列举的案例包括 Esso 更名为 Exxon、可口可乐“山顶”广告，以及 Flit 的“Quick, Henry, the Flit!”广告。

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