整合营销之父金·麦肯：十八条“巧传真实”法则与麦肯广告信条

哈里森·金·麦肯以“Truth Well Told｜善诠涵义，巧传真实”为核心，留下十八条“巧传真实”法则，主张广告先立足产品真相，再以有趣方式推动行动。其“全营销”理念强调广告服务于整个生意，整合调研、公关、促销、渠道与包装，并以组织支撑创意与市场服务。文中还列举Esso更名为Exxon、可口可乐“山顶”广告及Flit“Quick, Henry, the Flit!”等案例。