数英文章：中秋广告投放大增，月饼消费却转向自用

数英一篇分析文章认为，2026年中秋品牌广告投放仍围绕“送礼”展开，而消费者买月饼已更多转向自己吃，两者出现错位。文章列出的数据显示，中秋相关广告视频超过53.6万条，同比增长53.58%；千元以上月饼礼盒销量同比下跌76%；在消费者购买月饼的理由中，“自食”首次超过“送礼”。 作者称，品牌并非没有看到销售端的变化，而是决策时滞、考核口径和叙事惯性三种机制，把预算锁定在正在减弱的送礼动机上。作者建议品牌按消费者的支出动机重新划分节日预算。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。