中秋广告投放增加，千元以上月饼礼盒销量同比下跌76%

文章指出，中秋相关广告视频超过53.6万条、同比增长53.58%，而千元以上月饼礼盒销量同比下跌76%，消费者购买月饼的理由中自食首次超过送礼。作者结合月饼市场与企业经营数据，认为品牌投放仍锚定送礼心智，与消费动机转向自用出现错位，并提出按消费者支出动机调整节日预算口径。