运营派作者称线上难做品牌广告，溢价靠线下体验

运营派刊文作者认为，线上渠道已几乎不适合做品牌广告，品牌溢价主要靠线下体验来建立。 作者称，线上品牌广告正被效果指标主导，内容传递品牌价值观和品牌故事的作用在减弱。作者还称，真正有讨论度的营销多来自线下，产品发布会、线下体验店和大店是建立品牌溢价的核心场景。 作者同时提到，小红书、抖音、拼多多、B站、快手等平台和KOL也在帮用户筛选品牌、建立信任。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。