作者观点：线上渠道几乎不适合做品牌广告，品牌溢价需靠线下体验

作者认为，线上渠道的品牌广告正被效果指标主导，内容承担的品牌价值观和品牌故事功能减弱，线上已几乎不适合做品牌广告。真正有讨论度的营销多来自线下，产品发布会、线下体验店和大店被视为构建品牌溢价的核心场景。小红书、抖音、拼多多、B站、快手等平台及KOL也在承担品牌筛选和信任功能。