消费健康品牌借鉴CPG策略加码数字媒介

2026年10月6日，Digiday发布分析称，消费健康品牌正借鉴CPG（消费品）行业的媒介策略，把更多媒介投入转向零售媒体、创作者营销、付费社交和搜索，以适应消费者主动购买非处方健康产品的趋势。报道以Opella为例。据该公司说法，其电商销售占收入的比例在三年间从4%升至12%，目前60%的媒介投资用于数字渠道。公司还组建了85人的内部团队，专门制作数字创意素材。目前仅有Digiday这一个来源，暂无其他报道补充或给出不同数字，也未涉及具体平台政策变化或监管回应。

AI 根据报道生成 · 1 小时前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。