Digiday分析消费健康品牌如何借鉴CPG媒介策略

消费健康品牌正借鉴CPG（消费品）策略，将更多媒介投入转向零售媒体、创作者营销、付费社交和搜索，以适应消费者主动购买非处方健康产品的趋势。Opella称，其电商销售占收入比例在三年间从4%升至12%，目前60%的媒介投资用于数字渠道；公司还组建了85人的内部团队制作数字创意素材。