东南亚电商竞争从抢用户转向争夺下一笔订单

白鲸出海报道称，东南亚消费者的商品发现、信息比较和最终购买正分散在不同渠道，电商平台的竞争重点也从争夺用户转向争夺下一笔订单。 据白鲸出海数据，2025年东南亚六国平台电商GMV为1576亿美元，同比增长22.8%。2026年上半年，在Shopee、TikTok Shop和Lazada三家中，GMV份额分别为55%、39%和6%。同期内容电商GMV达338亿美元，占区域平台电商GMV的37%。 该报道还称，社交媒体带来的商品曝光不一定转化为社交电商订单。

AI 根据报道生成 · 1 小时前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。