电通沈吟怡谈媒介策略：从生意痛点进入真实生活

电通资深策划总监沈吟怡（Desiree Shen）接受广告门访谈时称，媒介策略和策划应从品牌的生意痛点出发，结合用户所处场景和社会情绪，在传播开始前把关，而不是在创意完成后再补逻辑。 她以百威集团2023年的“Corona Extra Lime”项目为例，称该项目借助本土青柠产业链，把商业增长、品牌传播和社会价值连在一起。她还称，实效类奖项促使策略工作覆盖人群、渠道、内容、投放到转化的全链路。

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