Desiree Shen：让媒介进入真实生活

电通资深策划总监沈吟怡（Desiree Shen）分享媒介策略与策划如何从品牌生意痛点出发，进入消费者真实生活并推动传播落地。她认为策略应成为传播的前置把关，结合用户场景与社会情绪，而非事后为创意补逻辑；她以百威集团2023年“Corona Extra Lime”项目说明本土青柠产业链如何连接商业增长、品牌传播与社会价值。她还谈到实效奖项推动策略覆盖人群、渠道、内容、投放与转化全链路。