运动消费增长流向电商与细分场景，安踏特步李宁分化应对

运营派文章称，2026年上半年运动消费增长主要流向电商和户外、跑步等细分场景。依据是主流电商平台体育用品零售额同比增长14.2%，而国家统计局口径下的体育、娱乐用品类消费下降2.4%。两组数据统计口径不同，增长流向的判断是文章作者的分析。 文章称，三家头部品牌应对需求分化的路线不同：安踏靠多品牌矩阵，特步在跑步领域做深，李宁在单一品牌下扩展多个品类。 文章同时指出，收购后的管理、渠道营销、研发投入和门店升级都在推高这些品牌的增长成本。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。