线上涨14.2%、线下跌2.4%：运动消费场景分化重塑品牌增长逻辑

2026年上半年，主流电商平台体育用品零售额增长14.2%，国家统计局口径下体育、娱乐用品类消费却下降2.4%，文章据此认为运动消费增长主要流向电商和户外、跑步等细分场景。安踏、特步和李宁分别通过多品牌矩阵、跑步纵深和单品牌多品类应对需求分化，但收购管理、渠道营销及研发门店升级也让增长成本上升。