Kantar调查：广告主媒体组合信心降至57%

Kantar 2026 Media Reactions 调查显示，57% 的广告主相信所在组织拥有合适的媒体组合，低于一年前的 64%；只有约一半对品牌建设与效果营销之间的平衡有信心。 调查对象包括全球 806 名资深营销人员和 33 个市场的 23,452 名消费者。Kantar 称，2020 至 2025 年间，广告活动效果中有 43% 来自渠道之间的协同。 营销人员和消费者对生成式 AI 的看法差距明显：近三分之二的营销人员预计生成式 AI 将在品牌推荐中发挥重要作用，但只有 23% 的消费者信任 AI 给出的推荐。

AI 根据报道生成 · 1 小时前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。